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Anúncios Google multilingues: uma boa forma de alcançar novos mercados

Vamos diretos ao assunto: chegados à internacionalização, não haverá melhor ferramenta para expandir o seu negócio para lá das suas fronteiras do que a correta utilização do AdWords, a plataforma de anúncios do Google, que entretanto sofreu um rebranding para Google Ads. Sendo assim, estamos a falar de anúncios multilingues como parte essencial do processo de globalização.

Antes de referir-nos, em específico, à tradução e localização do conteúdo deste género de anúncio, é importante entender a importância dos AdWords.

De que estamos, realmente, a falar?

O AdWords é a plataforma para anúncios do Google na qual empresas, organizações e agências de marketing digital configuram o aparecimento de anúncios que surgem nos resultados de pesquisa do Google. Ora, é perante este quadro de expansão da sua marca para lá das fronteiras da sede, que o AdWords surge como um primeiro passo. Por isso, a tradução profissional dos anúncios é muito importante na estratégia de internacionalização.

Números revelam o poder do Google Ads

Ponto prévio sobre a importância do Google Ads: trata-se da principal fonte de receita do gigante tecnológico norte-americano e que já em 2011 gerou qualquer coisa como 36 mil milhões de euros, traduzindo-se em cerca de 96 por cento da faturação do gigante digital. O que quer isto dizer? As empresas e organizações em Portugal e no mundo há muito que se aperceberam de que forma o Google Ads é capaz de fazer a diferença; a concorrência é feroz, daí que para que a sua empresa ou organização seja encontrada pelos consumidores deverá também ser o resultado de um trabalho perfeito ao nível de tradução e localização.

Daí a importância de Google Ads multilingues como pedra basilar do sucesso da sua internacionalização, necessitando neste processo da parceria de uma  empresa de serviços linguísticos que realizará o trabalho de tradução dos seus anúncios digitais, mas também o de  localização do conteúdo e da correta aplicação das mais avançadas técnicas de SEO.

Em jeito de nota final, trazemos mais alguns números e realidades que o ajudarão a entender a urgente importância de dar um passo em direção aos anúncios digitais. Em 2018, o e-Commerce em Portugal já valia quatro mil milhões por ano, sendo que, em muitos casos, a viagem que terminou com a compra do produto ou serviço começou num AdWords.

 

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Há 4 razões para optar por AdWords

Há razões para investir em Google Ads, em especial em versões multilingues. Aliás, há pelo menos quatro boas razões além das expressas nos factos e números avançados anteriormente.

1.Posicionamento da Marca

A partir do momento que a sua empresa logra destacar-se no Google, aumenta o “engajamento” da marca, aumentando ainda a probabilidade da sua marca surgir diante dos seus concorrentes na maior plataforma digital do mundo.

2. Encontrar o público certo

E, como se não bastasse, é possível levar o seu anúncio para o público-alvo correto, uma vez que o Adwords conta com diferentes formas de segmentação, tais como palavras-chave, dados demográficos e geográficos.

3. Controlo dos custos

O AdWords atribui a si o total controlo dos valores investidos na plataforma, cabendo-lhe definir quanto gasta por mês, com que frequência e em quais campanhas.

4. Relatório de desempenho

O Adwords relata sobre o investimento feito, cedendo informações como número de impressões e taxa de cliques. Ou seja, “insights” que permitem melhorar as campanhas ou ajudam na decisão de investir na que apresenta melhores resultados.

Google Ads e SEA: vamos a explicações

A realidade é que ao entrar no universo do Google Adwords passamos a falar de pagar para surgir entre os resultados das pesquisas da ferramenta de busca, ou seja, SEA (Search Engine Advertising), o método que permite que a sua marca apareça junto dos resultados da pesquisa, mas também nas redes sociais.

Na prática, assim que um utilizador introduzir na ferramenta de busca do Google uma palavra-chave relacionada com o seu negócio, o que também verá é o seu anúncio. E, idealmente, será graças a esse anúncio que chegarão ao seu site ou landing page.

Pode experimentar você mesmo, o que acontece hoje em dia quando pesquisa no motor de busca do Google é que os anúncios de pesquisa surgem acima ou abaixo dos resultados de pesquisa Google.

Convém recordar que o Google é “somente” a empresa que mais lucra com anúncios online, tendo para isso desenvolvido o Google AdWords, um programa que é, por sua vez, dividido em duas grandes áreas: rede de pesquisa e rede de display.

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Google Ads: rede de pesquisa e rede de display

Rede de pesquisa: refere-se aos textos de anúncios mostrados nos resultados de pesquisa de algumas palavras. Esses anúncios são mostrados no topo e no final das páginas do Google.

Rede de display: trata-se das imagens que são mostradas nos resultados do Google, tais como YouTube, Blogger, Gmail, assim como sites de jornais e revistas, por exemplo. O posicionamento do seu anúncio é baseado na quantia de dinheiro investido para que seu anúncio seja mostrado pelo índice de qualidade, avaliada em uma escala de 1 a 10.

Falamos aqui insistentemente do Adwords e Google, mas o Search Engine Adverstising é também uma ferramenta que pode - e deve - utilizar nas redes sociais. Afinal, é lá que estamos muitas vezes e passamos muito tempo, gerando um enorme tráfego que se traduz numa enorme possibilidade de alcançar o seu público-alvo.

O Facebook, recordamos, tem quase dois mil milhões de utilizadores ativos e no que respeita à sua marca permite-lhe, entre outras coisas, recolher dados importantes como: género, idade, localização, estudos, emprego, elementos essenciais na hora de criar uma campanha publicitária utilizando a ferramenta SEA.

 

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Tradução e localização de Adwords? Uma solução essencial e perfeita

A localização dos conteúdos consiste na tradução e adaptação de um conteúdo tendo em consideração o público-alvo e as especificações linguísticas, sociais e culturais do mercado onde se insere. Isto é aplicável e extremamente válido para a sua campanha de AdWords obtenha bons resultados quando inserida na política de internacionalização da sua marca.

Um trabalho de localização de conteúdo transmite a mensagem da forma mais fidedigna possível, mas com a preocupação de adaptá-la ao receptor da mensagem. Na prática, leva em consideração todos os factores relevantes para a correta recepção da mensagem, como sejam o contexto do receptor (cultural, histórico, entre outros) ou o local onde a mensagem é veiculada.

 

QUEM SOMOS

 

AP Portugal - Tech Language Solutions é uma empresa portuguesa de tradução certificada pela Norma Internacional da Qualidade ISO 17100, representante oficial da tecnologia Wordbee, com uma agência de tradução em Lisboa e outra agência de tradução no Porto. Reconhecida internacionalmente pelas suas competências tecnológicas de localização e tradução de websites, SEO multilingue, locução, legendagem e interpretação, aposta com entusiasmo no desenvolvimento da cooperação em Luanda, Maputo, Bissau, Praia, São Tomé , Dili e qualquer ponto do mundo onde a sua organização ou instituição necessite de um parceiro especializado em mais de 125 pares linguísticos.

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