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Do que se trata quando falamos de inbound marketing? O termo está cada vez mais generalizado e um dos primeiros desafios é como o definir. O conceito não é novo, apesar de que apenas na última década tenha vindo a generalizar-se
As opiniões divergem, mas a maioria concorda em utilizar “novo marketing” ou “marketing de atração”, até porque as duas definições são capazes de resumir corretamente “uma estratégia inovadora que rompe com os antigos conceitos de marketing e traz uma nova visão de trabalho”. Aliás, essa é a ideia que podemos encontrar no blog do Hubspot. Mas, como veremos, é mais do que isso.
O conceito não é novo, apesar de que apenas na última década tenha vindo a generalizar-se pelo mundo alavancado pelo enorme sucesso alcançado nos Estados Unidos. Inbound marketing pode, então, ser visto como a resposta ao velho marketing, o outbound marketing.
Uma mudança no paradigma que se explica com a ideia de que “no inbound procura-se atrair, conquistar o público que realmente interessa, colocando de parte a antiga fórmula de oferecer produtos e serviços ao público em geral”.
A frase revela bem a nova metodologia que inverte o processo, passando a ser o potencial cliente a encontrar a sua empresa. Como? Graças a conteúdos publicados na internet através de variadas ferramentas que podem ser utilizadas, desde blogues, vídeos e redes sociais. O leque de opções é variado e isso torna o inbound marketing um enorme desafio para as empresas.
No fundo, a estratégia assenta em quatro pilares essenciais:
- Atrair o tráfego de visitantes;
- Converter visitantes em leads;
- Transformar leads em clientes;
- Conquistar e manter os clientes para que se tornem em embaixadores da sua marca.
Quatro pilares ou etapas que necessitam de ações e técnicas muito bem definidas, como seja SEO, blogging, redes sociais, marketing, landing pages e de uma constante monitorização dos resultados de uma nova forma de marketing. Uma forma que, recordamos, passa por publicar o conteúdo certo e útil no lugar certo para o público-alvo.
QUEM SOMOS
AP Portugal - Tech Language Solutions é uma empresa portuguesa de tradução certificada pela Norma Internacional da Qualidade ISO 17100, representante oficial da tecnologia Wordbee, com uma agência de tradução em Lisboa e outra agência de tradução no Porto. Reconhecida internacionalmente pelas suas competências tecnológicas de localização e tradução de websites, SEO multilingue, locução, legendagem e interpretação, aposta com entusiasmo no desenvolvimento da cooperação em Luanda, Maputo, Bissau, Praia, São Tomé, Dili e qualquer ponto do mundo onde a sua organização ou instituição necessite de um parceiro especializado em mais de 125 pares linguísticos.
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