Os pontos que unem o inbound com o marketing de conteúdo: um não existe sem outro

Trata-se de um problema transversal ao universo empresarial, estejamos a falar de startups, empresas de pequena ou média dimensão ou ainda de grandes empresas: como investir em marketing, especialmente no universo digital onde atualmente tudo se desenrola?

Muitas destas empresas não sabem, na prática, como colocar em prática uma estratégia de inbound marketing - conceito que já definimos em artigos anteriores do blog da AP Portugal -, enfrentando um mar de dúvidas. O que fazer, então?

A verdade é que mesmo sem um grande investimento, o marketing digital é hoje em dia uma tarefa que nenhuma entidade, empresa ou organização deve deixar de fazer. É obrigatório tem uma estratégia e é necessário colocá-la em prática.

“Vivemos numa era em que o consumidor tem o poder nas mãos. Se ele não gostar do que você faz, além de rejeitar a sua marca, poderá expor isso ao mundo"

Entre o conjunto de princípios pilares do inbound marketing, como refere insistentemente o especialista mundial Hubspot, está a necessidade de produzir conteúdos. A ideia do marketing de conteúdo é indissociável do inbound marketing, ainda que muitas vezes os dois conceitos gerem alguma confusão. É natural, tratam-se ainda de conceitos recentes.

É correto falar de um papel essencial quando nos referimos à produção de conteúdos. Não estamos a falar de “despejar conteúdos” na web, mas sim de realizar e publicar artigos - sejam textos, vídeos ou até podcasts - capazes de alcançar não só um público maior como o público correto para a sua mensagem.

Talvez seja o momento de delimitar as diferenças entre marketing de conteúdo e inbound marketing, definições que o ajudarão daqui para a frente. Há uma analogia, trazida num artigo do Hubspot, que é um bom ponto de partida: “Se o inbound marketing fosse um motor de carro, o conteúdo seria a bateria”. Siga-nos, então, na viagem que o ajudará a entender a importância do conteúdo, tantas vezes obrigatoriamente multilingue, no inbound marketing.

Alguns benefícios que este tipo de conteúdo traz:

• Mais engajamento e partilhas
• Melhor indexação pelas ferramentas de busca
• Geração de leads
• Aumento da sua autoridade como especialista
• Criação de leitores fiéis

No fundo, a ideia base é que o “inbound marketing é um planeamento amplo, completo, onde as principais estratégias do marketing digital se aplicam. O conteúdo é um dos pontos fortes das campanhas de inbound”.

Inbound marketing: de que falamos?

Falando em português, é marketing de atração. A maioria das opiniões concorda em utilizar “novo marketing” ou “marketing de atração” quando nos referimos a inbound marketing, até porque as duas definições são capazes de resumir corretamente “uma estratégia inovadora que rompe com os antigos conceitos de marketing e traz uma nova visão de trabalho”.

O inbound marketing é composto por quatro etapas:

1. Atrair o tráfego de visitantes;
2. Converter visitantes em leads;
3. Transformar leads em clientes;
4. Conquistar e manter os clientes para que se tornem em embaixadores da sua marca.

Quatro pilares ou etapas que necessitam de ações e técnicas muito bem definidas, como seja SEO, blogging, redes sociais, marketing, landing pages e de uma constante monitorização dos resultados de uma nova forma de marketing. Uma forma que passa por publicar o conteúdo certo e útil no lugar certo para o público-alvo, sendo este o momento no qual o marketing de conteúdo entra em palco.

Marketing de conteúdo: de que falamos?

As dúvidas ainda cá estão, certo? Rudi Ribeiro Jr, Principal Account Executive do HubSpot no Brasil, refere-se ao conteúdo como “a gasolina que alimenta o motor do plano de inbound marketing”.

Neste tempo no qual as marcas estão a tornar-se “publishers e são donas dos seus canais”, a importância de produzir conteúdo é óbvia. A importância de produzir conteúdo com qualidade é essencial e inegociável.

Devemos, portanto, entender o marketing de conteúdo como a estratégia cujo objetivo é “transformar” as empresas em canais de comunicação direta com os seus clientes fazendo uso da publicação de conteúdos de qualidade em blogues, redes sociais, e-books, etc…

O marketing de conteúdo é uma a estratégia cujo objetivo é “transformar” as empresas em canais de comunicação direta com os seus clientes

Atenção, estamos a falar de uma mudança no paradigma, de uma nova metodologia e, acima de tudo, algo que não é tão simples de ser aplicado.

Num dos muitos artigos sobre inbound marketing, o Hubspot reclama atenção para algo essencial: a complementaridade entre as estratégias de inbound marketing e marketing de conteúdo, visto que uma não funciona sem a outra.

SAIBA MAIS

• Dicas sobre inbound marketing: nem tudo é conteúdo, nem tudo é design
• As soluções para enfrentar as novas tendências no marketing digital
• Inbound e internacionalização? Chame já uma empresa de tradução

Não vamos “colocar paninhos quentes”: uma estratégia de inbound marketing não é uma tarefa para amadores - se o objetivo for, realmente, alcançar resultados visíveis - e não há como escapar: contacte uma agência de inbound marketing.

Para fechar fique com este ideia: “Vivemos numa era em que o consumidor tem o poder nas mãos. Se ele não gostar do que você faz, além de rejeitar a sua marca, poderá expor isso ao mundo. Então nada melhor do que usar o Inbound para produzir o que ele quer e precisa”.

QUEM SOMOS

AP Portugal - Tech Language Solutions é uma empresa portuguesa de tradução certificada pela Norma Internacional da Qualidade ISO 17100, representante oficial da tecnologia Wordbee, com uma agência de tradução em Lisboa e outra agência de tradução no Porto. Reconhecida internacionalmente pelas suas competências tecnológicas de localização e tradução de websites, SEO multilingue, locução, legendagem e interpretação, aposta com entusiasmo no desenvolvimento da cooperação em Luanda, Maputo, Bissau, Praia, São Tomé , Dili e qualquer ponto do mundo onde a sua organização ou instituição necessite de um parceiro especializado em mais de 125 pares linguísticos.

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