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O que poderia parecer distante é já em 2020, quando cerca de 30 por cento de todas as sessões na internet forem realizadas sem necessidade de tocar num teclado ou ecrã. O número foi avançado pela prestigiada publicação Forbes. Como será isso possível, perguntará? Através de pesquisa de voz.
A sua empresa está preparada para este desafio? Nós ajudamos: otimização correta do SEO é a grande resposta.
Diversas pesquisas indicam que 30 por cento de todas as sessões na internet serão realizadas sem necessidade de tocar num teclado ou ecrã. Assustado ou expectante?
Deverá estar a questionar-se que tipo de intervenção ou mesmo transformação a pesquisa de voz vai provocar no seu SEO. E o que deve fazer.
Enquanto especialistas de SEO Multilingue, há algum tempo que na AP Portugal Tech Language Solutions temos vindo a testar e aplicar estratégias direcionadas para a otimização do SEO da voz.
Neste artigo partilhamos as técnicas e as melhores práticas que utilizamos e que deve considerar implementar na estratégia de marketing digital da sua empresa; assim como erros e percalços que deve evitar.
Crescimento da pesquisa por voz
O futuro deixou de ser ficção científica e, como refere a Forbes, o Voice Search SEO é a chave para o sucesso do seu negócio.
É certo que existem há vários anos programas de “speech-to-text” e “voice dialing”, mas nunca antes fora oferecida a eficácia de falar para um dispositivo e obter a resposta pretendida. Trata-se de uma enorme mudança de paradigma, porque na verdade é um ponto final na obrigatoriedade de escrever para efetuar a pesquisa.
Atualmente tratamos Siri, Microsoft Cortana, Google Assistant e Amazon Alexa por tu. São personagens da nossa vida, que nos ajudam diariamente.
À semelhança da pesquisa por escrita, a pesquisa de voz vai provocar mudanças profundas na forma como procuramos informação. E o impacto que terá no negócio das empresas é algo ainda inqualificável. Mas já temos alguns indicadores importantes:
- 1 em cada 2 utilizadores de telemóveis utilizam pesquisa por voz diariamente, refere a Comscore
- Segundo a Comscore, 50 por cento das pesquisas passarão a ser realizadas com recurso à voz
- 72 por cento das pessoas detentoras de telemóveis com tecnologia de pesquisa de voz assumem que a utilizam diariamente, revela a Think With Google.
Perante estes números, as dúvidas dissipam-se a cada dia que passa: a pesquisa de voz chegou para dominar e o futuro é agora. A evolução está aí, a solução é adaptar-se.
Relação pesquisa por voz e SEO
O aumento do recurso à pesquisa por voz reclama maior atenção para a importância de continuar a melhorar a visibilidade de seu site, de o posicionar no topo dos resultados orgânicos de um motor de busca nas diferentes línguas em que este é apresentado. Posto isto, é importante saber como otimizar o SEO da pesquisa por voz, porque passar da pesquisa escrita para a de voz vai trazer algumas mudanças ao SEO do seu site.
5 passos para otimizar o SEO da pesquisa por voz
1 - Frases-chave longas e interrogativas
Ponto prévio: há, de facto, diferenças entre as palavras-chave na pesquisa por voz e na pesquisa que por hábito fazemos com recurso a um teclado. Lembra-se que as palavras-chaves foram-se tornando em frases-chaves? O princípio aplica-se ao SEO na pesquisa por voz.
As frases-chave tornaram-se em perguntas. Ou seja, se quando recorre ao Google, por exemplo, escreve na caixa de busca algo como “empresas de tradução no Porto”, na pesquisa por voz essa busca torna-se numa pergunta: “Quais empresas de tradução existem no Porto?”.
Produza conteúdos longos que alberguem o máximo de perguntas. Textos longos com mais frases-chave aumentarão a possibilidade da seu conteúdo surgir no topo das pesquisas por voz.
As sugestões de palavras-chave, de forma a seguir as melhores práticas de SEO, encontram-se com facilidade em ferramentas como o Google Keyword Planner ou até mesmo na caixa de pesquisa do Google. É uma ajuda à qual deve recorrer.
2 - As perguntas às quais deve responder
Antes de qualquer passo no sentido de melhorar o SEO, escolha um tópico para a partir daí criar conteúdo que responda às perguntas sobre o serviço que a sua empresa disponibiliza. No fundo, ao criar um tópico responda às perguntas “quem, o quê, quando, onde, porquê e como”. Inclua frases-chaves que são respostas às perguntas pelas quais o seu negócio vai ser procurado. Segundo uma diversidade de estudos, essas frases-chave devem ser formadas por cerca de 30 palavras.
3 - Intervir no SEO, mas onde interessa
Preparar o seu conteúdo para pesquisa de voz significa fazer ajustes, em vez de mudanças radicais. Afinal de contas, SEO para pesquisa de voz é só SEO.
Defina os detalhes que tornam o seu site conversador e pronto para responder rapidamente a perguntas específicas e o seu site vai continuar a receber tráfego direcionado.
4 - Otimizar o SEO para conteúdo local
Um estudo publicado na Forbes refere uma crescente tendência: a expressão de pesquisa "Perto de mim” aumentou 500 por cento nos últimos dois anos - a pesquisa de voz vai torná-la ainda mais popular -, pelo que devemos concluir que o SEO geográfico ajudará a sua empresa e negócio a tornar-se mais visível.
5 - A pesquisa por voz é natural
As pesquisas por voz tendem a ser realizadas com frases que usamos no quotidiano. Mais naturais e menos “robóticas”, por assim dizer. Escreva o seu conteúdo dessa forma, como se estivesse a participar numa conversa. Posto isto, a diferença mais significativa entre pesquisas de voz e de texto consiste na formulação, tom e escolha de palavras.
A pesquisa escrita “restaurantes no Porto,” transformou-se com a pesquisa de voz em algo como “onde posso jantar hoje?”. É uma diferença pequena para si, mas com consequências significativas para o tráfego do seu site.
E a única forma de fazer com que isto funcione a seu favor é ouvir cuidadosamente a forma como os seus clientes falam e aplicar no seu SEO.
CONCLUSÃO
Investir em SEO para pesquisa de voz poderá parecer-lhe algo futurista, mas se otimizar desde já o seu site para obter melhores resultados na pesquisa por voz estará a dar um passo em frente mais cedo do que a concorrência e sentirá resultados. Uma nota final: a Amazon anunciou receitas de 2 mil milhões de dólares resultantes de pesquisas de voz, valor que em 2022 crescerá para 40 mil milhões. Um impressionante número que inclui não só o Echo como ainda o Google Home e demais dispositivos do género. Seja como for, um número que reforça a importância da otimização do SEO.
QUEM SOMOS
AP - Portugal Tech Language Solutions é uma empresa portuguesa de tradução certificada pela Norma Internacional da Qualidade ISO 17100, representante oficial da tecnologia Wordbee, com uma agência de tradução em Lisboa e outra agência de tradução no Porto. Reconhecida internacionalmente pelas suas competências tecnológicas de localização e tradução de websites, SEO multilingue, locução, legendagem e interpretação, aposta com entusiasmo no desenvolvimento da cooperação em Luanda, Maputo, Bissau, Praia, São Tomé, Dili e qualquer ponto do mundo onde a sua organização ou instituição necessite de um parceiro especializado em mais de 125 pares linguísticos.
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