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Porquê o Google Ads? As boas razões e os erros a evitar

Vamos começar a nossa conversa sem rodeios, sim? Se faz parte da estratégia da sua marca investir em anúncios capazes de chegar ao público desejado, a solução deve passar pelo Google Ads. E pelo conteúdo multilingue se a referida estratégia incluir a internacionalização.

Porquê o Google Ads? A pergunta é justa, a resposta é avassaladora até para a melhor das expetativas: falamos de um potencial de 246 milhões de visitantes únicos e 3,5 mil milhões de interações diárias. E ainda um retorno estimado de 700 por cento sobre o investimento. É, de facto, o mundo na ponta dos dedos.

O Ads é a plataforma para anúncios do Google na qual empresas, organizações e agências de marketing digital configuram o aparecimento de anúncios que surgem nos resultados de pesquisa do Google. Num quadro de expansão da sua marca para lá das fronteiras da sede, o Google Ads surge-nos como um passo natural e, insistimos, devendo ser acompanhada de tradução profissional dos anúncios.

Perante as regras de funcionamento do Google Ads, quanto melhor for sua campanha publicitária, mais cliques, logo maior a probabilidade de conseguir um novo lead ou cliente.

Google Ads: Quatro erros que deve evitar

Dito isto, há práticas que deve evitar na hora de investir em Google Ads. O Hubspot refere alguns exemplos de erros mais comuns:

As palavras-chave: nunca deixa de testar e ajustar das palavras-chave que fazem parte da sua estratégia. Se estas forem amplas demais, “o Google colocará o anúncio na frente do público errado, ou seja, menos cliques e um gasto maior com o anúncio”.


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Anúncios irrelevantes: Se o anúncio não for de encontro aos desejos de quem consulta, adeus cliques que justifiquem o investimento no Google Ads. Tenha sempre presente de que o título e o texto do seu anúncio necessitam de corresponder às palavras-chave escolhidas.

Baixo índice de qualidade: o índice de qualidade é a forma como o Google determina a classificação do anúncio. Quanto maior a classificação, melhor a colocação.

Uma má landing page: esqueça a ideia de que basta um bom anúncio no Google Ads. “A experiência do utilizador após um clique é igualmente importante”, ou seja, está a sua landing page otimizada para conversões e responde às perguntas do cliente? O conteúdo da landing page é multilingue para responder ao desejo de internacionalização?

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Quatro tipos de anúncios de Google Ads

Enunciados os erros a evitar, saiba agora que tipos de anúncios que pode concretizar com o Google Ads. São apenas quatro, podendo escolher o que melhor serve a sua intenção. Há mais, mas estes são os mais populares.

Anúncios de pesquisa: texto exibido nas página de resultados do Google. Como exemplo, uma pesquisa por “empresas de tradução” gera anúncios patrocinados.

Anúncios de pesquisa adaptável, ou seja, anúncios de pesquisa responsiva que permitem inserir várias versões de títulos e texto de anúncio (15 e 4 versões, respectivamente) para ser o Google a selecionar os melhores resultados para os utilizadores.

Anúncios de exibição: o Google tem uma rede de sites em vários setores e uma matriz de públicos que escolhem exibir o Google Ads, conhecida como Rede de Display do Google. São normalmente anúncios de imagens que desviam a atenção do conteúdo da página.

Anúncios de vídeo: exibidos antes ou depois (e às vezes no meio de) vídeos do YouTube, que, recordemos, é também ele um motor de pesquisa.

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Google Ads, mas com SEA

A realidade é que ao entrar no universo do Google Ads passamos a falar de pagar para surgir entre os resultados das pesquisas da ferramenta de busca, ou seja, SEA (Search Engine Advertising), o método que permite que a sua marca apareça junto dos resultados da pesquisa, mas também nas redes sociais.

Na prática, assim que um utilizador introduzir na ferramenta de busca do Google uma palavra-chave relacionada com o seu negócio, o que também verá é o seu anúncio. E, idealmente, será graças a esse anúncio que chegarão ao seu site ou landing page.

Pode experimentar você mesmo, o que acontece hoje em dia quando pesquisa no motor de busca do Google é que os anúncios de pesquisa surgem acima ou abaixo dos resultados de pesquisa Google.

Tradução e localização de Ads? Sim

Neste ponto, lido tudo isto, a pergunta faz sentido: o Google Ads funciona? Ora, vamos a mais números: tem uma taxa de CTR (click-trough rate) de quase 8 por cento; os anúncios do Display geram 180 milhões de impressões todo mês; perante utilizadores dispostos a comprar os anúncios pagos no Google recebem 65% dos cliques; cerca de 43% dos clientes compram algo que viram no anúncio do YouTube.

Ou seja, o Google Ads permite criar uma campanha de marketing com um alto retorno sobre o investimento e se o “assunto” é globalização, a resposta fica completa com localização dos conteúdos. Trata-se de algo que é aplicável e extremamente válido para a sua campanha de Ads obtenha bons resultados quando inserida na política de internacionalização da sua marca.

Um trabalho de localização de conteúdo transmite a mensagem da forma mais fidedigna possível, mas com a preocupação de adaptá-la ao receptor da mensagem. Na prática, leva em consideração todos os factores relevantes para a correta recepção da mensagem, como sejam o contexto do receptor (cultural, histórico, entre outros) ou o local onde a mensagem é veiculada.

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QUEM SOMOS

AP Portugal - Tech Language Solutions é uma empresa portuguesa de tradução certificada pela Norma Internacional da Qualidade ISO 17100, representante oficial da tecnologia Wordbee, com uma agência de tradução em Lisboa e outra agência de tradução no Porto. Reconhecida internacionalmente pelas suas competências tecnológicas de localização e tradução de websites, SEO multilingue, locução, legendagem e interpretação, aposta com entusiasmo no desenvolvimento da cooperação em Luanda, Maputo, Bissau, Praia, São Tomé , Dili e qualquer ponto do mundo onde a sua organização ou instituição necessite de um parceiro especializado em mais de 125 pares linguísticos.

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