Um bom título vale mais cliques? Temos seis respostas para a pergunta

Não é mais tempo de sermos simpáticos, é hora de sermos pragmáticos: a tarefa de escrever e publicar artigos no seu blog empresarial não é a coisa mais fácil do mundo. Para começar, essa é uma atividade que exige disponibilidade e gosto pela escrita. Mas, como sabemos, estamos a falar de algo muito importante para a sua estratégia de inbound e marketing digital: o conteúdo.

Vamos começar pelo princípio, o que podendo parecer um lugar de comum, é neste caso uma situação para usar esse chavão. É que vamos falar, especificamente, do título e da sua importância decisiva para aquilo que afinal desejamos: ter mais cliques e tudo o que de positivo isso gera para o seu negócio.

Há um primeiro passo para logramos o objetivo final de despertar o interesse e gerar ações: devemos ser capazes de atrair a atenção do nosso público. "Em média, cinco vezes mais pessoas leem o título do que o texto do corpo", disse um certo dia, David Ogilvy, o pai da publicidade. Talvez seja uma opinião a levar em conta para chegar à conclusão de que, de facto, o título é a frase mais importante da página o seu blog.

Escolha um título atraente

Chegado o momento decisivo de escrever o título do seu blog post, há conselhos que deve seguir, pois servem para lhe facilitar a vida. Anote:

• O título deve ser preciso, claro, interessante e ter uma linguagem forte.
• O título deve estar otimizado com a inserção de algumas palavras-chave.
• Não force a inclusão de palavras-chave para não correr o risco de obter um título longo e cansativo.
• Lembre-se: o Google prefere até 65 caracteres para não seja necessário ocultar parte do título nas páginas de resultados de pesquisa.

Em linhas gerais, estes são os conselhos que pode colocar num post it ao alcance do olhar sempre que se sentar diante do computador para escrever um blog post.

Um título não são apenas palavras

Estamos a falar de escrever um título que o destaque dos restantes e que o torne impossível de ser ignorado. Por isso, antes mesmo de escolher as melhores palavras para esse título que pretende marcante, faça pesquisa.

De que falamos?

Na esmagadora maioria dos casos, quando nos referimos a pesquisa, pensamos imediatamente em Google. Trata-se de facto do maior motor de busca, o que não significa automaticamente os melhores resultados. Na verdade, é necessário aproveitar todos os recursos oferecidos pela pesquisa do Google. Lembre-se deste conselho: “Ao invés de digitar uma pesquisa com parágrafos inteiros que geram resultados irrelevantes, é possível restringir ou refinar suas pesquisas para encontrar mais do que está realmente à procura”.

Regras básicas

1. Filtrar o que não é útil
2. Faça uso das vantagens do Google Scholar
3. Utilize o Google News, uma base de dados que remota a 2003
4. Siga o Google Trends para entender as tendências

Agora que já soube um pouco mais sobre aquilo que o seu público precisa ou quer, use qualquer uma destas táticas comprovadas para criar o título capaz de chamar a sua atenção.

Criar um título, chamar a atenção

Como criar um título capaz de chamar a atenção? Essa é a pergunta que nos trouxe a este blog post e para isso não temos apenas uma resposta. Temos seis respostas que o ajudarão a ter presente a importância do seu blog post começar com o melhor título do universo dos títulos.

• Desperte a curiosidade

Com isto queremos dizer chamar a atenção do leitor, aumentando o seu desejo de saber, mas sem satisfazer toda a curiosidade.

• O princípio da escassez

"Corra!", "Oferta exclusiva!", "Disponibilidade limitada!" são expressões que conhece. Sim, resultam. Os psicólogos chamam-lhe de princípio da escassez, no fundo, a certeza de que as pessoas tendem a valorizar as coisas e as experiências que consideram raras ou escassas.

• Utilize números

Prender a atenção de um leitor é o seu objetivo, por isso use um número no seu título. Dá uma ideia de início e fim.

• Provoque a surpresa

A culpa é do cérebro, que gera uma sequência mental involuntária quando somos surpreendidos com algo. Como, por exemplo, um título. “Saiba como poupar gastando um pouco mais”. Surpreendido?

• Coloque uma pergunta

Atenção, não faça uma pergunta com uma resposta óbvia. “Faz bem praticar desporto?” Coloque uma questão que gere outras questões na mente do leitor.

• Prometa valor

A maneira mais fácil e mais clara de prometer valor no título é começar com a palavra "Como", refere o Hubspot, líder na internet de conteúdos sobre marketing digital.

O título vale muito no marketing

Tudo isto leva-nos ao marketing de conteúdo e neste ponto as opiniões são consensuais: qualquer estratégia de inbound necessita de marketing de conteúdo. Uma não vive sem a outra e sozinhas estão condenadas ao insucesso. Porquê? É através do conteúdo do seu website ou blog que a sua marca irá atrair a “atenção da sua audiência” e, igualmente importante, “fazer com que ela permaneça por mais tempo a navegar no seu site”. E tudo isto necessita, porque começa, num bom título.

QUEM SOMOS

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