Vamos diretos ao assunto: o que é copywriting?

Copywriting é o processo de produção de textos persuasivos - conteúdo de emails, sites, blogues, catálogos, anúncios, infografias, e-books, whitepapers, webinars, por exemplo - para ações de Marketing e Vendas com o propósito de gerar conversões e vendas.

Enunciada a definição, convém esclarecer que não se trata de um novo termo. Aliás, copywriting existe há cerca de 200 anos, sendo atribuído a Noah Webster a utilização deste termo pela primeira vez, em 1828. Ainda no século XIX, os escritores de anúncios começaram a ser designados de copywriters, com  as primeiras referências a surgirem na década de 1870 como forma de se diferenciarem dos jornalistas.

A popularidade do copywriting foi aumentando nos últimos anos, sendo fácil entender que o grande boom surgiu com o avanço da internet. De evolução em evolução, chegamos ao ponto em que o copywriting se tornou numa ferramenta essencial na estratégia de marketing digital de qualquer organização. Não é uma moda, copywriting é uma necessidade que não deve ser desvalorizada no importante contexto do marketing de conteúdo.

Convencer o seu público-alvo

O exercício que se coloca perante o copywriting é simples: sente-se capaz de convencer o seu público-alvo utilizando as melhores palavras de forma estratégica? Dito de uma outra forma, sabe como encantar e, acima de tudo, levar o seu leitor a cumprir as ações que lhe indica no seu texto?

Chegamos ao ponto de perceber para que serve o copywriting: gerar mais conversões. Na prática, esta ferramenta do marketing digital fortemente indicada para qualquer exercício de inbound marketing, é a forma encontrada para levar o leitor - um potencial cliente, na verdade - a cumprir uma ação (compra, por exemplo) depois de ter contactado com determinado conteúdo divulgado num blog post, num email ou anúncio.

O foco do copywriting está, portanto, nos textos. Nesse sentido, o melhor conselho que podemos dar é que não adianta escrever apenas por escrever. É obrigatório que o faça sabendo exatamente qual é o propósito desse texto e para qual público-alvo está a escrever.

Aposta no inbound e marketing digital

A tarefa do copywriting ganhou importância nos últimos anos, a reboque da aposta no inbound e marketing digital. O seu objetivo? A produção de textos, simples slogans ou mesmo e-books que ajudem à tomada de decisão da audiência a que se destina. 

Dito isto, o copy (texto) deve ser escrito com todo o cuidado possível, por alguém que entenda do assunto e sabe como cativar o leitor. Copy não é copiado. Copywriting é a arte de produzir textos persuasivos e de qualidade capazes de despertar o interesse por determinado produto ou serviço com conteúdos diferentes consoante a etapa do funil de vendas em que se encontram. No fundo, textos que vão ao encontro dos desejos dos consumidores. E do seu CTA.

Quem somos

AP PORTUGAL - Tech Language Solutions é uma empresa portuguesa de tradução e serviços tecnológicos com estatuto PME Líder e certificada pela Norma Internacional da Qualidade ISO 17100; e pela DGERT enquanto entidade formadora.

Com agências em Lisboa e Porto, é reconhecida internacionalmente pelas suas competências tecnológicas em várias áreas - desde a localização e tradução de websites, SEO multilingue, locução, legendagem e interpretação - e especialização na organização de eventos internacionais, aluguer de equipamento AV - audiovisuais e sistemas de VRI - Video Remote Interpreting.

Somos uma empresa que aposta com entusiasmo no desenvolvimento da cooperação em Luanda, Maputo, Bissau, Praia, São Tomé, Dili e qualquer ponto do mundo onde a sua organização ou instituição necessite de um parceiro especializado em mais de 125 pares linguísticos.

Pode ainda seguir-nos nas redes sociais Facebook, Twitter e Instagram.