Vamos diretos ao assunto: chegados à internacionalização, não haverá melhor ferramenta para expandir o seu negócio para lá das suas fronteiras do que a correta utilização do AdWords, a plataforma de anúncios do Google, que entretanto sofreu um rebranding para Google Ads. Sendo assim, estamos a falar de anúncios multilingues como parte essencial do processo de globalização.
Antes de referir-nos, em específico, à tradução e localização do conteúdo deste género de anúncio, é importante entender a importância dos AdWords.De que estamos, realmente, a falar?
O AdWords é a plataforma para anúncios do Google na qual empresas, organizações e agências de marketing digital configuram o aparecimento de anúncios que surgem nos resultados de pesquisa do Google. Ora, é perante este quadro de expansão da sua marca para lá das fronteiras da sede, que o AdWords surge como um primeiro passo. Por isso, a tradução profissional dos anúncios é muito importante na estratégia de internacionalização.
Ponto prévio sobre a importância do Google Ads: trata-se da principal fonte de receita do gigante tecnológico norte-americano e que já em 2011 gerou qualquer coisa como 36 mil milhões de euros, traduzindo-se em cerca de 96 por cento da faturação do gigante digital. O que quer isto dizer? As empresas e organizações em Portugal e no mundo há muito que se aperceberam de que forma o Google Ads é capaz de fazer a diferença; a concorrência é feroz, daí que para que a sua empresa ou organização seja encontrada pelos consumidores deverá também ser o resultado de um trabalho perfeito ao nível de tradução e localização.
Daí a importância de Google Ads multilingues como pedra basilar do sucesso da sua internacionalização, necessitando neste processo da parceria de uma empresa de serviços linguísticos que realizará o trabalho de tradução dos seus anúncios digitais, mas também o de localização do conteúdo e da correta aplicação das mais avançadas técnicas de SEO.
Em jeito de nota final, trazemos mais alguns números e realidades que o ajudarão a entender a urgente importância de dar um passo em direção aos anúncios digitais. Em 2018, o e-Commerce em Portugal já valia quatro mil milhões por ano, sendo que, em muitos casos, a viagem que terminou com a compra do produto ou serviço começou num AdWords.
Há razões para investir em Google Ads, em especial em versões multilingues. Aliás, há pelo menos quatro boas razões além das expressas nos factos e números avançados anteriormente.
1.Posicionamento da Marca
A partir do momento que a sua empresa logra destacar-se no Google, aumenta o “engajamento” da marca, aumentando ainda a probabilidade da sua marca surgir diante dos seus concorrentes na maior plataforma digital do mundo.
2. Encontrar o público certo
E, como se não bastasse, é possível levar o seu anúncio para o público-alvo correto, uma vez que o Adwords conta com diferentes formas de segmentação, tais como palavras-chave, dados demográficos e geográficos.
3. Controlo dos custos
O AdWords atribui a si o total controlo dos valores investidos na plataforma, cabendo-lhe definir quanto gasta por mês, com que frequência e em quais campanhas.
4. Relatório de desempenho
O Adwords relata sobre o investimento feito, cedendo informações como número de impressões e taxa de cliques. Ou seja, “insights” que permitem melhorar as campanhas ou ajudam na decisão de investir na que apresenta melhores resultados.
A realidade é que ao entrar no universo do Google Adwords passamos a falar de pagar para surgir entre os resultados das pesquisas da ferramenta de busca, ou seja, SEA (Search Engine Advertising), o método que permite que a sua marca apareça junto dos resultados da pesquisa, mas também nas redes sociais.
Na prática, assim que um utilizador introduzir na ferramenta de busca do Google uma palavra-chave relacionada com o seu negócio, o que também verá é o seu anúncio. E, idealmente, será graças a esse anúncio que chegarão ao seu site ou landing page.
Pode experimentar você mesmo, o que acontece hoje em dia quando pesquisa no motor de busca do Google é que os anúncios de pesquisa surgem acima ou abaixo dos resultados de pesquisa Google.
Convém recordar que o Google é “somente” a empresa que mais lucra com anúncios online, tendo para isso desenvolvido o Google AdWords, um programa que é, por sua vez, dividido em duas grandes áreas: rede de pesquisa e rede de display.
Rede de pesquisa: refere-se aos textos de anúncios mostrados nos resultados de pesquisa de algumas palavras. Esses anúncios são mostrados no topo e no final das páginas do Google.
Rede de display: trata-se das imagens que são mostradas nos resultados do Google, tais como YouTube, Blogger, Gmail, assim como sites de jornais e revistas, por exemplo. O posicionamento do seu anúncio é baseado na quantia de dinheiro investido para que seu anúncio seja mostrado pelo índice de qualidade, avaliada em uma escala de 1 a 10.
Falamos aqui insistentemente do Adwords e Google, mas o Search Engine Adverstising é também uma ferramenta que pode - e deve - utilizar nas redes sociais. Afinal, é lá que estamos muitas vezes e passamos muito tempo, gerando um enorme tráfego que se traduz numa enorme possibilidade de alcançar o seu público-alvo.
O Facebook, recordamos, tem quase dois mil milhões de utilizadores ativos e no que respeita à sua marca permite-lhe, entre outras coisas, recolher dados importantes como: género, idade, localização, estudos, emprego, elementos essenciais na hora de criar uma campanha publicitária utilizando a ferramenta SEA.
A localização dos conteúdos consiste na tradução e adaptação de um conteúdo tendo em consideração o público-alvo e as especificações linguísticas, sociais e culturais do mercado onde se insere. Isto é aplicável e extremamente válido para a sua campanha de AdWords obtenha bons resultados quando inserida na política de internacionalização da sua marca.
Um trabalho de localização de conteúdo transmite a mensagem da forma mais fidedigna possível, mas com a preocupação de adaptá-la ao receptor da mensagem. Na prática, leva em consideração todos os factores relevantes para a correta recepção da mensagem, como sejam o contexto do receptor (cultural, histórico, entre outros) ou o local onde a mensagem é veiculada.
QUEM SOMOS
AP Portugal - Tech Language Solutions é uma empresa portuguesa de tradução certificada pela Norma Internacional da Qualidade ISO 17100, representante oficial da tecnologia Wordbee, com uma agência de tradução em Lisboa e outra agência de tradução no Porto. Reconhecida internacionalmente pelas suas competências tecnológicas de localização e tradução de websites, SEO multilingue, locução, legendagem e interpretação, aposta com entusiasmo no desenvolvimento da cooperação em Luanda, Maputo, Bissau, Praia, São Tomé , Dili e qualquer ponto do mundo onde a sua organização ou instituição necessite de um parceiro especializado em mais de 125 pares linguísticos.
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