Não é mais tempo de sermos simpáticos, é hora de sermos pragmáticos: a tarefa de escrever e publicar artigos no seu blog empresarial não é a coisa mais fácil do mundo. Para começar, essa é uma atividade que exige disponibilidade e gosto pela escrita. Mas, como sabemos, estamos a falar de algo muito importante para a sua estratégia de inbound e marketing digital: o conteúdo.
Vamos começar pelo princípio, o que podendo parecer um lugar de comum, é neste caso uma situação para usar esse chavão. É que vamos falar, especificamente, do título e da sua importância decisiva para aquilo que afinal desejamos: ter mais cliques e tudo o que de positivo isso gera para o seu negócio.
Há um primeiro passo para logramos o objetivo final de despertar o interesse e gerar ações: devemos ser capazes de atrair a atenção do nosso público. "Em média, cinco vezes mais pessoas leem o título do que o texto do corpo", disse um certo dia, David Ogilvy, o pai da publicidade. Talvez seja uma opinião a levar em conta para chegar à conclusão de que, de facto, o título é a frase mais importante da página o seu blog.
Chegado o momento decisivo de escrever o título do seu blog post, há conselhos que deve seguir, pois servem para lhe facilitar a vida. Anote:
Em linhas gerais, estes são os conselhos que pode colocar num post it ao alcance do olhar sempre que se sentar diante do computador para escrever um blog post.
Estamos a falar de escrever um título que o destaque dos restantes e que o torne impossível de ser ignorado. Por isso, antes mesmo de escolher as melhores palavras para esse título que pretende marcante, faça pesquisa.
De que falamos?
Na esmagadora maioria dos casos, quando nos referimos a pesquisa, pensamos imediatamente em Google. Trata-se de facto do maior motor de busca, o que não significa automaticamente os melhores resultados. Na verdade, é necessário aproveitar todos os recursos oferecidos pela pesquisa do Google. Lembre-se deste conselho: “Ao invés de digitar uma pesquisa com parágrafos inteiros que geram resultados irrelevantes, é possível restringir ou refinar suas pesquisas para encontrar mais do que está realmente à procura”.
Regras básicas
Agora que já soube um pouco mais sobre aquilo que o seu público precisa ou quer, use qualquer uma destas táticas comprovadas para criar o título capaz de chamar a sua atenção.
Como criar um título capaz de chamar a atenção? Essa é a pergunta que nos trouxe a este blog post e para isso não temos apenas uma resposta. Temos seis respostas que o ajudarão a ter presente a importância do seu blog post começar com o melhor título do universo dos títulos.
Com isto queremos dizer chamar a atenção do leitor, aumentando o seu desejo de saber, mas sem satisfazer toda a curiosidade.
"Corra!", "Oferta exclusiva!", "Disponibilidade limitada!" são expressões que conhece. Sim, resultam. Os psicólogos chamam-lhe de princípio da escassez, no fundo, a certeza de que as pessoas tendem a valorizar as coisas e as experiências que consideram raras ou escassas.
Prender a atenção de um leitor é o seu objetivo, por isso use um número no seu título. Dá uma ideia de início e fim.
A culpa é do cérebro, que gera uma sequência mental involuntária quando somos surpreendidos com algo. Como, por exemplo, um título. “Saiba como poupar gastando um pouco mais”. Surpreendido?
Atenção, não faça uma pergunta com uma resposta óbvia. “Faz bem praticar desporto?” Coloque uma questão que gere outras questões na mente do leitor.
A maneira mais fácil e mais clara de prometer valor no título é começar com a palavra "Como", refere o Hubspot, líder na internet de conteúdos sobre marketing digital.
Tudo isto leva-nos ao marketing de conteúdo e neste ponto as opiniões são consensuais: qualquer estratégia de inbound necessita de marketing de conteúdo. Uma não vive sem a outra e sozinhas estão condenadas ao insucesso. Porquê? É através do conteúdo do seu website ou blog que a sua marca irá atrair a “atenção da sua audiência” e, igualmente importante, “fazer com que ela permaneça por mais tempo a navegar no seu site”. E tudo isto necessita, porque começa, num bom título.
QUEM SOMOS
AP Portugal - Tech Language Solutions é uma empresa portuguesa de tradução certificada pela Norma Internacional da Qualidade ISO 17100, representante oficial da tecnologia Wordbee, com uma agência de tradução em Lisboa e outra agência de tradução no Porto. Reconhecida internacionalmente pelas suas competências tecnológicas de localização e tradução de websites, SEO multilingue, locução, legendagem e interpretação, aposta com entusiasmo no desenvolvimento da cooperação em Luanda, Maputo, Bissau, Praia, São Tomé , Dili e qualquer ponto do mundo onde a sua organização ou instituição necessite de um parceiro especializado em mais de 125 pares linguísticos.