Não existindo uma palavra em português com a mesma capacidade de definir a profissão, fiquemos pela designação de copywriter.
O nosso ponto de partida é a definição de copywriter: é um profissional responsável pela produção de conteúdos, textos que são persuasivos e eficazes a levar o público-alvo a tomar uma decisão, seja comprar um produto, adquirir um serviço ou simplesmente assinar uma newsletter.
No fundo, cabe-lhe produzir conteúdo escrito para anúncios publicitários, brochuras, catálogos, material para eventos, sites, landing pages, por exemplo.
Perante a ausência de uma palavra em português com a mesma capacidade de definir a profissão, fiquemos então pela designação de copywriter.
Tal como referimos sobre copywriting, o conceito de copywriter existe há muito tempo. Não é deste século, nem sequer do século anterior, já era uma atividade reconhecida no século XIX. A fama de que goza hoje em dia é apenas o reflexo da necessidade de uma época na qual o conteúdo domina. O papel do copywriter tornou-se mais importante do que nunca.
O que se pede a um copywriter é simples, mas, ao mesmo tempo, exigente. Escrever conteúdo de qualidade, bem estruturado e persuasivo exige mais do que alguém com noções exatas de gramática. A responsabilidade é enorme visto que ao copywriter é atribuído o papel de construir marcas através de conteúdo bem escrito para ser utilizado no marketing e publicidade offline ou online.
Há técnicas para fazer bom copywriting, o que exige um copywriter competente e o escrupuloso cumprimento de passos para que no final seja alcançado o objetivo.
Ponto de partida de um copywriter: a pesquisa. É essencial que o copywriter tenha um bom conhecimento do mercado, do público-alvo e do produto ou serviço. E isso só logrará obter com um forte investimento na pesquisa, a única forma de contrariar uma evidência: ninguém nasce ensinado.
Outro aspeto importante de qualquer bom copy, é o perfeito conhecimento do objetivo. Daí, que seja decisivo saber o que é pretendido com aquele texto antes mesmo de escrever a primeira palavra.
O objetivo do copywriting é, no fundo, vender. Não se pede que o copywriter escreva poesia ou belo artigo literário, pelo que deve ser capaz de afastar o acessório, deixando que o essencial se destaque.
Na prática, contar histórias simples, claras e convincentes que encantam ao ponto de garantir a eficácia do Call to Action (CTA). Nada mais, nada menos.
Ainda sobre este ponto, destacar que se o artigo for para ser publicado online, o copywriter deve ter presente a otimização do texto com o objetivo de melhorar a indexação nos motores de busca. Isso ajudará a uma outra tarefa: a análise atenta e contínua dos resultados obtidos, para assim entender se os objetivos do copy estão a ser alcançados.
Um copywriter deve estar capacitado para escrever vários tipos de texto. Mas, existem três que são os mais comuns e que agora abordaremos de forma simples e rápida.
Já deve ter encontrado no feed das redes sociais posts patrocinados. Pois bem, esses anúncios que têm o objetivo de levar o leitor a alguma ação são criados por copywriters. Recordando: ao copywriter não cabe apenas a tarefa de despertar a atração de quem está a ler, mas principalmente encaminhá-lo para a conversão.
Os dados atuais revelam que o e-mail marketing ainda é um canal de comunicação de grande eficácia e, especialmente, com taxas de conversão alta. Nesse caso, cabe ao copywriter construir toda uma jornada para direcionar as pessoas para a compra e de acordo com o momento de cada potencial cliente.
As landing pages são criadas para campanhas de marketing específicas, devendo resumir bem os benefícios do produto ou serviço. Por isso, nada melhor do que um copywriter para criá-la, já que ele é especialista em desenvolvimento de textos que vendem.
O copywriter é um verdadeiro especialista quando a missão é vender através das palavras certas na hora exata. Daí que seja cada vez mais urgente que a sua atividade seja valorizada.
Afinal, o que faz o copywriter gerar rendimento para uma organização, é a reunião de técnicas que nenhum outro profissional tem, como sejam, as capacidades de influenciar, vender, persuadir...
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