Vamos imaginar que a dado momento uma organização, uma organização como a sua, decidiu dar aquele impulso que faltava, deixando-se convencer pelas 1001 vantagens do marketing e inbound digital. Nesse sentido, foi convencido pelos benefícios de criar e manter um blog.
Os dias passam, os meses acumulam-se e os resultados teimam em não ser os que antecipava e gostaria ao criar o blog? É então que chega a frustração, no limite, deixa de prestar atenção ao blog.
Alerta de erro!
Não desista, até porque não será um caso isolado. Estamos a falar de um problema comum, mas para o qual há solução. O mais importante é detetar o que pode estar a fazer mal, passando a fazer melhor e diferente.
Não é tempo de desanimar, mas sim a oportunidade para fazer perguntas e obter uma mão cheia de respostas.
Por outras palavras, a pergunta para a qual deve procurar uma resposta é apenas esta: o conteúdo da publicação no blog da sua organização acrescenta algum valor ou apenas é mais um post que já muitos leram num outro qualquer lugar?
Coloque-se no lugar do seu potencial leitor e depois de ler o blog post faça as contas: o assunto escolhido está bem explicado e quem o ler passa a dominar melhor esse tópico? A resposta aceitável só pode ser uma e positiva.
Se a sua resposta for negativa está na hora de selecionar outro tópico a abordar. Ou então, reescrever o artigo.
Detetado o que possa estar menos bem no seu blog, tempo de continuar de produzir conteúdos que ajudem a sua estratégia de marketing e inbound digital. Nesse sentido, deixamos aqui alguns conselhos sobre como escrever "aquele" blog post.
Contar uma história é uma forma de tornar o seu post mais interessante. Falamos de histórias curtas e simples, atenção. Recordando as palavras de Neil Patel num artigo escrito para o blog do Hubspot: “Histórias produzem ativação cerebral instantânea. Quando o cérebro ouve uma história, isso envolve o acoplamento neural, um fenómeno que faz com que o cérebro realmente experimente as ideias que estão sendo estabelecidas na história. Até mesmo o córtex motor, a parte do cérebro responsável pelo movimento muscular voluntário, é ativado por uma história”.
O natural é falarmos na primeira pessoa, por isso escrever também o deve ser.
Seja claro a dizer o que tem para dizer. Nem menos, nem mais, o segredo é usar as palavras certas.
Não estamos a falar de contagem de palavras, porque se o artigo for interessante ninguém vai dar conta do tempo despendido na sua leitura. Falamos de escrever o que é necessário, sem ser longo de forma artificial e soar a especialista.
A brevidade é uma virtude na escrita, mas nada de exageros. O seu artigo necessita de ter, ainda assim, uma narrativa.
Frases mais curtas ajudam os leitores a fazer pausas. Logo, aumenta a possibilidade de manterem-se interessados.
Sejamos claro: o conteúdo do seu artigo pode ser muito interessante, mas se for uma enorme massa de texto todos vão pensar que é “chato” antes mesmo de começarem a ler.
As questões de apresentação visual importam, daí que fonte, kerning (espaçamento entre as letras), espaçamento entre linhas, parágrafos, título, números e pontos ajudarão a tornar o seu texto interessante.
Resumindo e concluindo: ao assumir a importância de uma estratégia de ter e manter um blog, o desafio vai além da produção constante de artigos. É necessário que os artigos sejam interessantes. “Não tente impressionar-nos. Basta tentar passar a sua mensagem com clareza”, disse um dia o especialista Neil Patel.
QUEM SOMOS
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