--- title: "Marketing de conteúdo: conselhos para a pesquisa e uma dica global" description: Qualquer estratégia de marketing de conteúdo deverá ser, obrigatoriamente, acompanhada de técnicas de SEO, link building, CTA’s, landing pages e formulários. A importância da correta forma de pesquisa de conteúdo é, por isso, assinalável. Contacte a AP PORTUGAL Tech Language Solutions image: https://blog.apportugal.com/hubfs/Pesquisa%20avancada%20SEO%20traducao%20inbound%20marketing.jpg --- - [PT](https://blog.apportugal.com/pt) - [EN](https://blog.apportugal.com/en) - [ES](https://blog.apportugal.com/es) - [FR](https://blog.apportugal.com/fr) [![Logotipo-AP-Portugal-Fundos-Escuros](https://blog.apportugal.com/hs-fs/hubfs/Logotipo-AP-Portugal-Fundos-Escuros.png?width=1500&height=1200&name=Logotipo-AP-Portugal-Fundos-Escuros.png "Logotipo-AP-Portugal-Fundos-Escuros")](https://go.apportugal.com/) [Visite o nosso Website](https://go.apportugal.com) [Inbound marketing](https://blog.apportugal.com/pt/tag/inbound-marketing) [Marketing Digital](https://blog.apportugal.com/pt/tag/marketing-digital) [Tecnologia, Gestão e Marketing](https://blog.apportugal.com/pt/tag/tecnologia-gestão-e-marketing) # Marketing de conteúdo: conselhos para a pesquisa e uma dica global Por [AP | PORTUGAL](https://blog.apportugal.com/pt/author/ap-portugal) [Voltar ao Blog](https://blog.apportugal.com/pt) ![](https://blog.apportugal.com/hs-fs/hubfs/logomarca_square.png?height=100&name=logomarca_square.png) ###### AP | PORTUGAL “O site de uma empresa é a sua principal ferramenta de comunicação com o público-alvo, é onde são inseridas informações relevantes sobre a marca, como a missão, a visão e os valores”. A frase que acabou de ler, e que encontrada citada em variados artigos do blogue do Hubspot, referindo-se ao inbound marketing, reflete de forma cristalina a importância que deve ser colocada na elaboração do website da sua marca ou organização. “É através do site ainda que a empresa demonstra todo o seu conhecimento e experiência na sua área de atuação e estabelece vínculos com os visitantes, retendo-os”, refere. Tudo isto leva-nos ao marketing de conteúdo e neste ponto as opiniões são consensuais: qualquer estratégia de inbound necessita de marketing de conteúdo. Uma não vive sem a outra e sozinhas estão condenadas ao insucesso. Porquê? É através do conteúdo do seu website ou blog que a sua marca irá atrair a “atenção da sua audiência” e, igualmente importante, “fazer com que ela permaneça por mais tempo a navegar no seu site”. Neste ponto convém referir que qualquer estratégia de marketing de conteúdo deverá ser, obrigatoriamente, [acompanhada de técnicas de SEO, link building, CTA’s, landing pages e formulários](https://tech.apportugal.com/empresa-de-servicos-de-seo-multilingue). > #### A realidade tem vindo a demonstrar que a globalização e a diversidade cultural tornaram mais difícil alcançar as pessoas, pelo menos as pessoas que formam o seu público-alvo A realidade tem vindo a demonstrar que a globalização e a diversidade cultural, fenómenos num imparável ciclo de crescimento, tornaram mais difícil alcançar as pessoas, pelo menos as pessoas que formam o seu público-alvo. Por isso, deve ser colocado todo o esforço na produção de conteúdos, que terão de incluir as palavras-chave mais adequadas. Chegamos, agora, aos que nos trouxe até este artigo. É que todo este esforço de marketing começa, necessariamente, pela criação de conteúdos - sejam publicações num blogue, site ou um vídeo -, logo o primeiro passo seguro deve ser dado na seleção das melhores fontes de informação, não só capazes de proporcionar artigos realmente interessantes como capazes de tornar o seu conteúdo em algo credível. ## Conselhos para uma boa pesquisa ![Captura de ecrã 2019-10-16, às 11.21.07](https://blog.apportugal.com/hs-fs/hubfs/Captura%20de%20ecra%CC%83%202019-10-16%2c%20a%CC%80s%2011.21.07.jpg?width=800&name=Captura%20de%20ecra%CC%83%202019-10-16%2c%20a%CC%80s%2011.21.07.jpg) Tudo começa com a pesquisa. Ou melhor, tudo começa em saber como fazer pesquisa avançada, a que pode gerar as melhores fontes para o [conteúdo da sua publicação escrita segundo as regras do inbound marketing](https://blog.apportugal.com/pt/sao-4-dicas-sobre-inbound-marketing-nem-tudo-e-conte%C3%BAdo-nem-tudo-e-design). Na esmagadora maioria dos casos, quando nos referimos a pesquisa, pensamos imediatamente em Google. Trata-se de facto do maior motor de busca, o que não significa automaticamente os melhores resultados. Na verdade, é necessário aproveitar todos os recursos oferecidos pela pesquisa do Google. Lembre-se deste conselho: “Ao invés de digitar uma pesquisa com parágrafos inteiros que geram resultados irrelevantes, é possível restringir ou refinar suas pesquisas para encontrar mais do que está realmente à procura”. #### 1. Filtrar o que não é útil. O primeiro conselho que damos é que encontrar a informação que, de facto, necessitamos, obriga a filtrar o que não é útil. O que o Google possibilita é acrescentar “modificadores” à sua pesquisa de forma que os resultados digam respeito apenas ao que busca. Ou seja. **Use site**: para pesquisar apenas as palavras-chave num site específico. **Use filetype:** para encontrar tipos específicos de arquivos, como os casos de .pdf ou .xls. **Use o símbolo -** A fim de eliminar resultados de palavras relacionadas que não são do seu interesse. Para pesquisar por sites relacionados, **insira related**: na frente de um endereço da web. A propósito ainda de filtrar o que não é útil, é possível obter melhores resultados, sendo necessário que para tal duplique os modificadores. Ou seja, combine os modificadores de pesquisa: utilize uma combinação de modificadores de site: filetype: e “-” ao mesmo tempo, por exemplo; Pesquise por tipos de arquivos, como em Excel, ao digitar filetype:xls. Para eliminar termos de sua pesquisa, use o sinal “-”. #### 2. As vantagens do Google Scholar Google Scholar, já ouviu falar? O Google chama-lhe “uma fonte para fontes”, definindo esta ferramenta de pesquisa como algo que permite “encontrar e explorar uma grande variedade de literatura académica”. Na prática, o Google Scholar permite o acesso artigos, teses, livros, resumos de académicos, sociedades profissionais, arquivos on-line, universidades e sites. ![Captura de ecrã 2019-10-16, às 11.28.33](https://blog.apportugal.com/hs-fs/hubfs/Captura%20de%20ecra%CC%83%202019-10-16%2c%20a%CC%80s%2011.28.33.jpg?width=800&name=Captura%20de%20ecra%CC%83%202019-10-16%2c%20a%CC%80s%2011.28.33.jpg) #### 3. Google News, uma base desde 2003 Pesquisar notícias através do Google é capaz de o levar a encontrar fontes entre os artigos relevantes mais recentes para sua pesquisa, sendo importante referir que o Google News arquiva notícias partilhas na internet desde 2003. Como o fazer da melhor maneira: - No news.google.com insira a sua consulta na caixa de pesquisa. - Na página de resultados clique em Ferramentas logo abaixo da caixa de pesquisa. - No menu exibido, clique em Recente. - Na lista dropdown, clique em Arquivo. Ou, se quiser especificar um intervalo de tempo, clique em Personalizar intervalo. - Para encontrar notícias de 1995 ou antes, será necessário pesquisar artigos de jornais digitalizados. - Na janela da pesquisa do Google.com escreva site:google.com/newspapers, seguido dos termos de pesquisa que deseja usar. Por exemplo, site:google/newspapers “AI nas universidades de Portugal”. #### 4. Google Trends para entender as tendências Por fim, falemos sobre o Google Trends como derradeira ferramenta capaz de o ajudar a encontrar o conteúdo que sirva a sua estratégia de inbound marketing. Para que serve este serviço? Na prática, permite conhecer os tópicos em alta que são coletados pela tecnologia do Knowledge Graph do Google e podem ser ideias para potenciais para artigos baseados no interesse que despertam em determinada altura. Na página inicial google.com/trends são apresentados os tópicos agrupados que foram detectados pelo Google como sendo relacionados e que possuem a mesma tendência, seja no Search, Google News ou YouTube. ![Captura de ecrã 2019-10-16, às 11.25.32 1](https://blog.apportugal.com/hs-fs/hubfs/Captura%20de%20ecra%CC%83%202019-10-16%2c%20a%CC%80s%2011.25.32%201.jpg?width=800&name=Captura%20de%20ecra%CC%83%202019-10-16%2c%20a%CC%80s%2011.25.32%201.jpg) ## Google e Bing: diferenças e semelhanças Até aqui referimo-nos ao Google, afinal, é o grande dominador entre os motores de busca. Liderança que manteve mesmo depois do lançamento do Bing, “filho” da poderosa gigante tecnológica norte-americana. Não se trata aqui de traçar vantagens e desvantagens, nem tão pouco de eleger o melhor. A ideia é, apenas e em linhas gerais, traçar algumas das diferenças entre estes dois sites de pesquisa. A primeira imagem traça desde logo a diferença, com a Google a optar por um ambiente praticamente branco e o Bing a preferir uma tela mais “composta”. No que se refere ao que nos interessa neste artigo - pesquisa e pesquisa avançada - há, de facto, diferenças. - O **Google** apresenta duas opções de botões - com a tarefa que cumprem escritos sobre eles . para iniciar a pesquisa -, com um para iniciar e outra para abrir uma página aleatória (“Estou com sorte”). - O **Bing** mostra somente o desenho de uma lupa. - Ao lado da barra de pesquisa o **Google** exibe as opções “Pesquisa avançada” e “Ferramentas de idiomas”. - No **Bing** só é possível aceder a estas duas opções depois de iniciada uma pesquisa. - Ao contrário da pesquisa do **Google**, o **Bing** permite definir o tipo de pesquisa realizada - web, imagens e notícias - antes de iniciar a busca. ### Tradução, palavras-chave e SEO Esta é uma ideia que já defendemos anteriormente: ao apostar numa estratégia de marketing digital há um sem número de práticas e teorias que ajudarão a sua marca a aproximar-se do público-alvo e a cativar clientes. Entre as práticas está [a aposta no inbound, designadamente através de um sério investimento no marketing de conteúdo](https://blog.apportugal.com/pt/quais-os-tipos-de-conteudo-devo-criar-para-a-minha-estrategia-digital), mas também tendo presente que não lhe bastará ter conteúdo partilhado em apenas uma língua e que será insuficiente avançar apenas para a tradução para inglês. Opte por mais do que um par linguístico. Mas de que tipo de tradução precisa, perguntará? De tradução SEO, respondemos. É que mesmo que o site da sua empresa já seja uma realidade, ter um site traduzido que também respeita as boas regras de SEO é a melhor forma de prosseguir no caminho do sucesso. Tenha presente que uma boa tradução SEO, aquela que combina [o melhor da localização com técnicas de SEO com base nas palavras-chave e métodos específicos](https://blog.apportugal.com/pt/as-palavras-chave-seo-para-a-sua-empresa-como-escolher-e-como-funcionam), garantem o seu sucesso online. [![traducao-de-websites-e-localizacao-digital](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/4506885/d9261ec1-49a1-4f32-b5a4-d65f759d4ac6.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/4506885/d9261ec1-49a1-4f32-b5a4-d65f759d4ac6) **QUEM SOMOS** [**AP Portugal - Tech Language Solutions**](https://www.apportugal.com/)é uma empresa portuguesa de tradução certificada pela Norma Internacional da Qualidade ISO 17100, **[representante oficial da tecnologia Wordbee](https://www.apportugal.com/sobre-nos/formacao)**, com uma **[agência de tradução em Lisboa e outra agência de tradução no Porto](https://www.apportugal.com/contactos/)**. Reconhecida internacionalmente pelas suas competências tecnológicas de localização e tradução de websites, SEO multilingue, locução, legendagem e interpretação, aposta com entusiasmo no desenvolvimento da cooperação em Luanda, Maputo, Bissau, Praia, São Tomé , Dili e qualquer ponto do mundo onde a sua organização ou instituição necessite de um parceiro especializado em mais de 125 pares linguísticos. **Pode ainda seguir-nos nas redes sociais** **[Facebook](https://pt-pt.facebook.com/apportugal.pt/),** **[Twitter](https://l.facebook.com/l.php?u=https%3A%2F%2Ftwitter.com%2FAPPORTUGAL&h=AT2d4iFFXUJv2xf4j1hHMBWlaCE3-Z1PzunQkgajcXzr-c7UfrCgJa1L35s5e6nXJE8bJlwg6vbODNwFuSxVb1SDQ0wVF8yIuA01SIO-Lxrr-1C6544wBLFRmHewhyhqgc8-ieHLgQkTioVkkNFUmMxooqA)** **e** **[Instagram](https://www.instagram.com/ap.portugal).**   [Anterior](https://blog.apportugal.com/pt/academy-tudo-sobre-o-estagio-em-relacoes-institucionais-e-comercio-internacional) [Próximo](https://blog.apportugal.com/pt/o-linkedin-no-marketing-b2b-numeros-e-conselhos-para-a-melhor-geracao-de-leads) ### Artigos Relacionados: [![Copy: os textos que vendem e uma mão cheia de gatilhos mentais](https://blog.apportugal.com/hubfs/ap%20portugal%20copywriter%20copy%20copywriting.jpg)](https://blog.apportugal.com/pt/copy-os-textos-que-vendem-e-uma-mao-cheia-de-gatilhos-mentais) [Inbound marketing](https://blog.apportugal.com/pt/topic/inbound-marketing) ##### [Copy: os textos que vendem e uma mão cheia de gatilhos mentais](https://blog.apportugal.com/pt/copy-os-textos-que-vendem-e-uma-mao-cheia-de-gatilhos-mentais) Há uma palavra que enche a vasta bibliografia existente sobre copywriting e copywriter:... ### Artigos Relacionados: [![O que é bom copywriting: sentido de oportunidade e boas técnicas](https://blog.apportugal.com/hubfs/ap%20portugal%20copywriting.jpg)](https://blog.apportugal.com/pt/o-que-e-bom-copywriting-sentido-de-oportunidade-e-boas-tecnicas) [Inbound marketing](https://blog.apportugal.com/pt/topic/inbound-marketing) ##### [O que é bom copywriting: sentido de oportunidade e boas técnicas](https://blog.apportugal.com/pt/o-que-e-bom-copywriting-sentido-de-oportunidade-e-boas-tecnicas) O dia em que necessitará de investir no copywriting é uma inevitabilidade e quando esse... ### Artigos Relacionados: [![Vai precisar de um copywriter: saiba o que é e o que faz](https://blog.apportugal.com/hubfs/copywriter%20e%20copywriting%20ap%20portugal.jpg)](https://blog.apportugal.com/pt/vai-precisar-de-um-copywriter-saiba-o-que-e-o-que-faz) [Inbound marketing](https://blog.apportugal.com/pt/topic/inbound-marketing) ##### [Vai precisar de um copywriter: saiba o que é e o que faz](https://blog.apportugal.com/pt/vai-precisar-de-um-copywriter-saiba-o-que-e-o-que-faz) Não existindo uma palavra em português com a mesma capacidade de definir a profissão,... #### Comentários ### Subscrever Blog ![Iso 17100](https://blog.apportugal.com/hs-fs/hubfs/Iso%2017100.png?width=300&name=Iso%2017100.png "Iso 17100") Somos uma empresa portuguesa de tecnologias de comunicação, gestão de eventos, audiovisual, inteligência artificial, comunicação inclusiva e acessibilidade, e  tradução, certificada pelas Normas Internacionais da Qualidade ISO 17100, ISO 18587 e ISO 23155 composta por uma equipa de profissionais especializados em comunicação digital audiovisual multilingue. ![address.svg](https://blog.apportugal.com/hubfs/awwal/address-1.svg "address.svg") Avenida da República,  n.º 6 – 1.º Esq.º 1050-191, Lisboa ![phone.svg](https://blog.apportugal.com/hubfs/awwal/phone-1.svg "phone.svg") +351 213 303 759 ![email.svg](https://blog.apportugal.com/hubfs/awwal/email-1.svg "email.svg") Mon. - Fri.: 9h-13h | 14h-18h  (GMT / WET) ![address.svg](https://blog.apportugal.com/hubfs/awwal/address-1.svg "address.svg") Rua Fonte Santa  n.º 88, Santa Marinha 4400-157, Vila Nova de Gaia, Porto ![phone-2](https://blog.apportugal.com/hubfs/awwal/phone-2.svg "phone-2") +351 223 270 932 ![phone.svg](https://blog.apportugal.com/hubfs/awwal/phone-1.svg "phone.svg") Mon. - Fri.: 9h-13h | 14h-18h  (GMT / WET) Copyright @ 2019. 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