Este é um texto para si, copywriter. Um texto e conselhos para recordar no dia em que enfrentar o desafio de produzir um script para um vídeo, tarefa que o obriga a pensar como um videógrafo. Um texto que se aplica, naturalmente, a quem deseja ser copywriter.
O prazer de escrever e as técnicas adquiridas em anos e anos na função de copywriter servirão, tranquilize-se, para levar a bom porto a função de elaborar um script para o vídeo comercial ou mesmo um vídeo para disponibilizar na formação online.
Conselhos para escrever um script
para vídeo marketing
Há, todavia, regras gerais e específicas que não podem ser descuradas na área específica deste género de script. Anote estes 10 conselhos:
1 - Planear antes de escrever
Nesta área como em qualquer outra que envolva copywriting, é importante que haja planeamento. Seja através de sessões de brainstorming, anotações em guardanapos de papel, defina de forma clara que mensagem vai transmitir antes mesmo de colocar os dedos no teclado ou dirigir-se aos seus alunos à distância.
2 - Discurso sisudo? Pelo contrário
Vamos concentrar-nos essencialmente no script de uma formação online. Estamos falar de eLearning, mas não significa um discurso sisudo. Bem pelo contrário, aproveite para utilizar uma linguagem viva e alegre capaz de despertar e prender a atenção dos alunos. Acima de tudo, utilize uma linguagem que os alunos à distância entendam. No fundo, não fale, converse.
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3 - Só transmita o necessário
Não há outra forma: diga o que tem para dizer de forma simples e direta. Na prática, corte aquilo que acha desnecessário e/ou que não servem os objetivos na narrativa da formação.
4 - Escrita adaptada ao destinatário
O estilo da escrita deve adaptar-se ao destinatário do script. Se estiver a criar um texto para uma curso eLearning destinado a quadros superiores de empresas, então opte por um tom mais profissional e sério. Mas, se estiver a dirigir-se a jovens, o tom pode ser menos formal. Resumindo: adapte o discurso ao receptor.
5 - Palavras e imagens poderosas
Ainda sobre a linguagem: opte por palavras e imagens que façam o aluno colocar-se no cenário que está a construir. Ao torná-los participantes, facilitará a ligação entre a aprendizagem e o mundo real.
6 - Ler em voz alta
Uma boa técnica é ler em voz alta o que está escrito no script. Dessa forma, perceberá melhor como o discurso vai soar para os alunos da formação online. E isso permitirá fazer adaptações para que o discurso seja simples e eficaz. E, já agora, opte por fontes claras e legíveis em todas as plataformas de eLearning.
7 - Voz ativa, eLearning motivador
Sétimo conselho que podemos dar antes de escrever o script para o vídeo: seja uma voz ativa, o invés de passiva, capaz de tornar o eLearning motivador e interessante para quem ouve.
8 - Nós, vós e até você
Nós, vós e até você. Sim, quando está a escrever o guião para o seu curso imagine que está a ter uma conversa informal. O objetivo é que os alunos online sintam que estão, de facto, a relacionar-se com uma pessoal real e não com um computador que sabe muito sobre o assunto.
9 - Dispense o excesso
Limite-se ao que é importante. Ou seja, leia o seu guião depois de escrito e tente perceber do que possa estar a mais e pode ser dispensado. Além disso, acrescente imagens e textos ao que de mais importante diz na sua narração áudio.
10 - Entender sem dicionário
Deixe de fora do seu guião aquelas palavras que quase obrigam os formandos a levar um dicionário para o curso. Os seus alunos deverão de ser capazes de entender tudo o que você diz.
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