A otimização do seu blog post, o passo decisivo na estratégia de marketing e inbound

Como escrever um blog? A pergunta a que já respondemos - "Como escrever um blog post que ajude na estratégia de marketing e inbound" -, é com naturalidade a mais procurada por quem decidiu investir numa séria estratégia de marketing digital. Faz sentido, na verdade.

A missão de escrever e manter um blog é uma tarefa destinada aos que entenderam que o marketing tradicional foi ultrapassado pelo inbound, compreendendo que com esta ferramenta eficaz e economicamente acessível conseguirá levar a sua marca a destacar-se na intensa batalha do marketing de conteúdo que decorre na internet.

Ainda assim, não basta seguir as regras encontradas na resposta à pergunta com que começamos este artigo.

É necessário, também, otimizar o seu blog post. E há regras que deve seguir escrupulosamente.

Antes de enunciar as regras básicas de otimização dos artigos do seu blog, tempo de rever alguma matéria dada.

Como escrever um blog post?

Tempo para responder à pergunta: como escrever um blog?

• Conheça bem o seu público-alvo
• Comece com um tópico e um título
• Escreva uma introdução capaz de atrair interesse
• Organize o conteúdo
• Tempo de escrever
• Faça a revisão do artigo
• Insira um ou mais call to action (CTA)
• Otimize para Search Engine Otimization (SEO)
• Escolha um título atraente

Blog posts interessantes? Saiba como

1. Conte uma história

2. Escreva na primeira pessoa

3. Seja claro

4. Não seja mais extenso do que deveria ser

5. Não seja mais conciso do que deveria.

6. Escreva frases curtas

7. Dividir em partes

“Não tente impressionar-nos. Basta tentar passar a sua mensagem com clareza”. - Neil Patel

Como otimizar o seu blog

Revisitada a matéria de forma simples, tempo de concentrar-nos na otimização do seu blog post, um momento da sua estratégia de gestão de conteúdo digital que não pode ser descurada. Não se trata de uma opção, é uma obrigação.

A imagem de destaque

Uma imagem vale mil palavras? Vale. Com isto queremos dizer que deve escolher uma imagem que seja visualmente interessante e relevante.

Além de atenção que deve ter com o aspeto visual - acredite que é um passo fundamental para o sucesso do seu blog -, não se esqueça de inserir o texto alternativo nas suas imagens.

Referido também por “alt tags” e “descrições alt”, o texto alternativo consiste no texto que surgirá quando a imagem não é, por variadas razões, carregada num site. Ora, este mesmo pequeno texto ajuda ferramentas de leitura a descrever imagens para deficientes visuais e - muito importante para o que aqui nos traz - permite que mecanismos de pesquisa encontrem e classifiquem o seu site. Portanto, um mar de vantagens.

Encante com a aparência

Ninguém gosta do feio e isso aplica-se ao seu blog post. Portanto, além do cuidado que deve ter com as imagens que coloca no artigo, tenha a necessária atenção com a formatação e organização do post.

Um simples conselho: cabeçalhos e subtítulos com estilo consistente usados para quebrar blocos grandes de texto.

Tags, as palavras-chaves que descrevem

O que são as tags? Dito da forma mais simples, tratam-se das palavras-chaves que descreverão o seu post e que, na prática, permitirão que os leitores do seu blog possam encontrar, de uma forma simples, mais conteúdos sem sair do seu blog.

Um conselho importante: não adicione uma lista enorme de tags em cada post - pense nelas como tópicos ou categorias -, devendo por isso estabelecer entre 10 a 20 tags e “trabalhar” com elas.

Otimize para Search Engine Optimization (SEO)

Acabou de escrever o blog post? Tempo de reler e otimizar o seu artigo para a pesquisa.

É fácil isso suceder, mas não fique obcecado pela quantidade de palavras-chave a incluir no artigo. Sempre que for oportuno inclua-as, mas não “incomode” o leitor. Se for possível encurtar as dimensões do seu URL faça-o, também.

O Google perceberá se tomou a opção errada de despejar palavras-chave de forma arbitrária.

Os títulos e os cabeçalhos

A esmagadora maioria dos softwares de blogs utiliza o título do artigo do blog como o título da página, ou seja, o que será encontrado no resultado dos motores de pesquisa como o Google e o Bing.

Por isso, faça aquele esforço para que o título capaz de incluir as palavras-chave/frases capazes de interessar ao seu público-alvo.

Mas - há sempre um mas, não é? - não force essa inclusão ao ponto de complicar em demasia o seu título.

Nota final: títulos curtos para que não fiquem truncados nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

O passo da metadescrição

Outro passo que deve dado: a metadescrição. Mesmo sendo verdade que as mesmas deixaram de ser um fator no algoritmo de classificação de palavras-chave do Google, mantiveram a importância como descrições.

Ao surgirem abaixo do título da página do post nas páginas de resultados de pesquisa do Google, servem de resumo do que o leitor encontrará no post. Não devendo ter mais de 160 caracteres, experimente começar as metadescrições com um verbo como “aprenda”, “leia” ou “descubra”, por exemplo.

A importância do texto âncora

O que é o texto âncora? palavra ou as palavras que vinculam a outra página, no seu site ou em outro.

Coloque com cuidado as palavras-chave que pretende vincular a outras páginas do seu site, visto que os mecanismos de pesquisa levam isso em conta ao classificar determinadas palavras-chave da sua página.

Vincule a páginas que você quer que tenha uma boa classificação para essa palavra-chave.

Pense sempre mobile

Um relatório do Google - “What Users Want Most From Mobile Sites Today" - refere que 74 por cento dos utilizadores regressam a um site se estiver otimizado para mobile. Não admira, portanto, que o Google esteja a destacar os sites otimizados para dispositivos móveis nos resultados das pesquisas.

Resumindo: uma estratégia de inbound necessita de marketing de conteúdo. Uma não vive sem a outra e sozinhas estão condenadas ao insucesso. Porquê? É através do conteúdo do seu website ou blog que a sua marca irá atrair a “atenção da sua audiência” e, igualmente importante, “fazer com que ela permaneça por mais tempo a navegar no seu site”. Por isso é tão importante a otimização do conteúdo do seu blog.

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