Dicas sobre inbound marketing: nem tudo é conteúdo, nem tudo é design

Há uma frase sobre inbound marketing que reflete de forma cristalina a importância que deve ser colocada na elaboração do website da sua marca ou organização.

“O site de uma empresa é a sua principal ferramenta de comunicação com o público-alvo, é onde são inseridas informações relevantes sobre a marca, como a missão, a visão e os valores”. A frase, que pode ser encontrada em diversos artigos Hubspot sobre inbound marketing, reflete de forma cristalina a importância que deve ser colocada na elaboração do website da sua marca ou organização. “É através do site ainda que a empresa demonstra todo o seu conhecimento e experiência na sua área de atuação e estabelece vínculos com os visitantes, retendo-os”, refere-se mais adiante.

“É através do site ainda que a empresa demonstra todo o seu conhecimento e experiência em sua área de atuação e estabelece vínculos com os visitantes"

Vamos, portanto, concentrar-nos na tarefa de elaborar um website capaz de respeitar uma estratégia de inbound marketing. Talvez seja importante começar por recordar uma pergunta e consequente resposta. O que é, afinal, o inbound marketing? As opiniões divergem, mas a maioria concorda em utilizar “novo marketing” ou “marketing de atração”, até porque as duas definições são capazes de resumir corretamente “uma estratégia inovadora que rompe com os antigos conceitos de marketing e traz uma nova visão de trabalho”, como refere o Hubspot.

Mas, como já referimos em artigos anteriores, é mais do que isso. O que torna tão apaixonante toda esta nova realidade do inbound marketing.

O peso de um website em qualquer estratégia de marketing digital é avassalador. “Como importante ferramenta de interação da empresa com seus clientes e potenciais clientes, o site deve ser um canal de comunicação atrativo, que desperte o interesse do visitante, criando oportunidades de interação entre a marca e relações de fidelização”. Não bastará ser bonito, certamente, por isso há tarefas que deve cumprir para que a expetativa encontre o desejado paralelo nos resultados.

Inbound? Com marketing de conteúdo

O assunto é consensual: não há estratégia de inbound que sobreviva sem marketing de conteúdo. Uma não vive sem a outra e sozinhas estão condenadas ao insucesso. Porquê? É através do conteúdo do seu website ou blog que a sua marca irá atrair a “atenção da sua audiência” e, igualmente importante, “fazer com que ela permaneça por mais tempo a navegar no seu site”. Antes de encerrar este primeiro ponto convém referir que qualquer estratégia de marketing de conteúdo deverá ser, obrigatoriamente, acompanhada de técnicas de SEO, link building, CTA’s, landing pages e formulários.

Inbound e design? Sim, mas juntos

No momento do arranque do seu website não tome estas decisões de forma separada, evitando assim, mais trabalho a fazer correções no futuro. Tenha presente que o design do site “cria um ambiente agradável para o utilizador” mas é a estratégia de inbound marketing que fará o trabalho de o reter através do conteúdo.

Dito de outra forma, há duas missões que devem ser cumpridas ao mesmo tempo e que não podem ser desvalorizadas: cuidar do design do site e do conteúdo. “Um site bonito mas desinteressante não vai trazer resultados, assim como um site feio e com conteúdo muito interessante também não vai surtir os efeitos desejados”, certo?

SEO desde o primeiro esboço

Tomou a decisão de criar um site respeitador de uma estratégia de inbound marketing, estando por isso ciente da decisão da importância do conteúdo. O que quer dizer isto, basicamente? SEO. E, igualmente importante, não espere pelo fim para realizar todo aquele trabalho de inserir as palavras-chave. O melhor é fazer isso enquanto o site está a ser desenvolvido.

É uma realidade constante e por isso a escolha do CMS (Content Managment System) deve respeitar em absoluto a necessidade de ter os seus conteúdos atualizados da melhor forma e da mais rápida das maneiras. As opções são muitas e válidas. Na AP Portugal Tech Language Solutions utilizamos o CMS da Hubspot.

Inbound: a estratégia inverte o processo

O conceito não é novo, apesar de que apenas na última década tenha vindo a generalizar-se pelo mundo alavancado pelo enorme sucesso alcançado nos Estados Unidos. Inbound marketing pode, então, ser visto como a resposta ao velho marketing, o outbound marketing.

Uma mudança no paradigma que se explica com a ideia de que “no inbound procura-se atrair, conquistar o público que realmente interessa, colocando de parte a antiga fórmula de oferecer produtos e serviços ao público em geral”.

A frase revela bem a nova metodologia que inverte o processo, passando a ser o potencial cliente a encontrar a sua empresa. Como? Graças a conteúdos publicados na internet através de variadas ferramentas que podem ser utilizadas, desde blogues, vídeos e redes sociais. O leque de opções é variado e isso torna o inbound marketing um enorme desafio para as empresas.

QUEM SOMOS

AP Portugal - Tech Language Solutions é uma empresa portuguesa de tradução certificada pela Norma Internacional da Qualidade ISO 17100, representante oficial da tecnologia Wordbee, com uma agência de tradução em Lisboa e outra agência de tradução no Porto. Reconhecida internacionalmente pelas suas competências tecnológicas de localização e tradução de websites, SEO multilingue, locução, legendagem e interpretação, aposta com entusiasmo no desenvolvimento da cooperação em Luanda, Maputo, Bissau, Praia, São Tomé , Dili e qualquer ponto do mundo onde a sua organização ou instituição necessite de um parceiro especializado em mais de 125 pares linguísticos.

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