--- title: Quais os tipos de conteúdo devo criar para a minha estratégia digital? description: Já definimos marketing digital, enunciamos erros que deve evitar e prestamos especial atenção ao marketing de conteúdo. Mas agora, quais os tipos de conteúdo devo criar para a minha estratégia digital? 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Por [AP | PORTUGAL](https://blog.apportugal.com/pt/author/ap-portugal) [Voltar ao Blog](https://blog.apportugal.com/pt) ![](https://blog.apportugal.com/hs-fs/hubfs/logomarca_square.png?height=100&name=logomarca_square.png) ###### AP | PORTUGAL   Já definimos marketing digital, enunciamos erros que deve evitar e prestamos especial atenção ao marketing de conteúdo. Mas agora, quais os tipos de conteúdo devo criar para a minha estratégia digital? Pegando numa ideia defendida pelo Hubspot, “pode-se dizer que o marketing digital corresponde aos meios de se expressar online” - algo que ganhou importância com a popularização da internet - e que, na prática, o marketing digital consiste no “plano de ações e táticas” entregue ao departamento de marketing da organização e a quem cabe tratar do relacionamento com os fãs da marca nas redes sociais ou ampliar a audiência no website da empresa.   [Feita a definição possível de marketing digital](https://blog.apportugal.com/pt/inbound-e-marketing-digital-encontre-aqui-as-diferencas), vamos partir da ideia, disponível em diversos artigos do Hubspot, de que o conteúdo que deve criar vai depender sempre - sublinhe-se, sempre - de qual fase da jornada se encontra o comprador. É claro que, antes de tudo o mais, [terá criado as buyer personas a fim de melhor catalogar os objetivos e desafios do seu público face ao seu negócio](https://blog.hubspot.com/marketing/buyer-persona-definition-under-100-sr). A este momento chama-se mapeamento de conteúdo.   Perante as três as fases que compõem a jornada do comprador - conhecimento, consideração e decisão - há diferentes tipos de conteúdo que deve incluir na sua estratégia de marketing digital.    ### 1. Fase de consciência   **Artigos no blog:** Na perspectiva do Hubspot estamos perante uma ótima forma de “aumentar seu tráfego orgânico”, algo que [exige estratégia ao nível de SEO](https://tech.apportugal.com/empresa-de-servicos-de-seo-multilingue)e correta [escolha e utilização de palavras-chave](https://blog.apportugal.com/pt/as-palavras-chave-seo-para-a-sua-empresa-como-escolher-e-como-funcionam).     **Vídeos:** Vídeos com legendagem, acrescentamos. Falamos de vídeos curtos e compartilháveis que ajudarão a sua marca a ser mais facilmente encontrada por novos públicos em plataformas como o YouTube, por exemplo.   ### 2. Fase de consideração   **E-books:** Uma boa solução para quando o objetivo é a geração de leads, visto ser um conteúdo mais completo e abrangente do que um artigo no blog. É, recordemos, um ótimo momento para adquirir em troca informações do contato.   **Webinars:** Trata-se de um formato mais eficaz do que o vídeo para a fase em análise, já que “oferecem conteúdo mais abrangente e completo do que um post do blog ou um vídeo curto”.   [![papel-do-seo-no-marketing-digital](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/4506885/bd903ace-9e16-483a-9c16-54014d08dc60.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/4506885/bd903ace-9e16-483a-9c16-54014d08dc60) ### 3. Fase de decisão   **Case study:** [Disponibilizar estudos aprofundados no site ou blog](https://blog.apportugal.com/pt/o-papel-do-interprete-de-conferencia-consultor-caso-pratico) é, indubitavelmente, uma “forma eficaz de conteúdo para aqueles que estão prontos para tomar uma decisão de compra”. Porquê? Ajuda a influenciar a decisão.     **Depoimentos:** São o plano B para a ausência de casos de estudo, mas uma boa solução se estivermos a falar de marcas B2C (business to costumer).   ## Inbound e marketing digital com conteúdo   O assunto é consensual: [não há estratégia de inbound nem de marketing digital que sobreviva sem marketing de conteúdo](https://blog.apportugal.com/pt/as-solucoes-para-enfrentar-as-novas-tendencias-no-marketing-digital). Uma não vive sem a outra e sozinhas estão condenadas ao insucesso. Porquê? É através do conteúdo do seu website ou blog - [que deve ser multilingue](https://tech.apportugal.com/empresa-de-traducao-de-websites-e-localizacao-digital) -  que a sua marca irá atrair a “atenção da sua audiência” e, igualmente importante, “fazer com que ela permaneça por mais tempo a navegar no seu site”. Antes de encerrar este primeiro ponto convém referir que qualquer estratégia de marketing de conteúdo deverá ser, obrigatoriamente, acompanhada de técnicas de [SEO, link building, CTA’s, landing pages e formulários](https://tech.apportugal.com/empresa-de-servicos-de-seo-multilingue).    ## **SEO desde o primeiro esboço**   Tomou a decisão de criar um site respeitador de uma estratégia de inbound marketing e marketing digital, estando por isso ciente da decisão da importância do conteúdo. [O que quer dizer isto, basicamente? SEO](https://blog.apportugal.com/pt/as-palavras-chave-seo-para-a-sua-empresa-como-escolher-e-como-funcionam). E, igualmente importante, [não espere pelo fim para realizar todo aquele trabalho de inserir as palavras-chave](https://blog.apportugal.com/pt/as-palavras-chave-seo-para-a-sua-empresa-como-escolher-e-como-funcionam). O melhor é fazer isso enquanto o site está a ser desenvolvido. É uma realidade constante e por isso a escolha do CMS (Content Managment System) deve respeitar em absoluto a necessidade de ter os seus conteúdos atualizados da melhor forma e da mais rápida das maneiras. As opções são muitas e válidas. Na [AP Portugal - Tech Language Solutions](https://www.apportugal.com/) utilizamos o CMS da Hubspot.   ## **Marketing digital para todas as empresas**   Voltamos à pergunta que nos trouxe aqui: o marketing digital funciona para todas as empresas? Sem mais rodeios: sim, há uma estratégia de marketing digital aplicável a todos os casos de organizações, estejamos a falar de startups, PME’s ou grandes empresas. O essencial nesta questão é que nenhuma destas empresas se perca entre termos e conceitos que abundam hoje em dia em redor do marketing popularizado com a massificação da internet. “[O marketing digital pode funcionar para qualquer empresa, em qualquer setor](https://br.hubspot.com/blog/marketing/o-que-e-marketing-digital?__hstc=173733116.fb46241cbb538e4be50e0e84b61e1cdf.1547548667505.1567412855703.1567417890213.388&__hssc=173733116.16.1567417890213&__hsfp=464165105)”, é a frase que não deixa lugar a dúvidas. Não há exceções, seja qual a sua área de negócio a criação de buyer personas abre a porta da sua empresa ao marketing digital, devendo - e isto é muito importante - ter apenas em atenção que a mesma estratégia não é aplicável a todas as empresas e organizações. Cada caso pode, de facto, ser um caso único.   [![traducao-de-websites-e-localizacao-digital](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/4506885/d9261ec1-49a1-4f32-b5a4-d65f759d4ac6.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/4506885/d9261ec1-49a1-4f32-b5a4-d65f759d4ac6) ## **Duas estratégias de marketing digital**   **Vamos começar pelas empresas B2B,** recordando em pormenor do que se trata quando falamos de business to business (B2B). A abreviação da expressão em inglês significa algo como “de empresa para empresa” e é disso que se trata basicamente: duas empresas que fazem negócio como cliente e fornecedor. Ora, se a sua empresa for B2B há pormenores a levar em linha de conta na hora de estabelecer a sua estratégia de marketing digital. Antes de mais, a sua atenção deverá ser canalizada para a geração de leads online, daí que “o papel da sua estratégia de marketing é atrair e converter leads da mais alta qualidade para seus vendedores através do seu site e canais digitais de apoio”, salienta o Hubspot.   **Mas, e se a sua empresa for B2C?** Antes de mais, a definição de business to consumer. Trata-se, basicamente, de transações comerciais entre empresas e consumidores. Recorrendo, uma vez mais, à definição do Hubspot, quando falamos de B2C “é provável que o objetivo dos seus esforços de marketing digital seja atrair pessoas para o seu site com a finalidade de que elas se tornem clientes sem nunca precisarem falar com um vendedor”.   **Nesse sentido é importante reter algumas características essenciais do marketing digital B2C:** - Processo de compra curto e simples; - Público-alvo abrangente; - Decisão de compra emocional, baseada em status, desejo ou preço; - Tomada de decisão por um indivíduo; - Valor das vendas, em geral, menor; - Quantidade de consumidores maior. Posto isto, a melhor estratégia de marketing digital passará sempre por uma “jornada de compra acelerada” [o que deve levar, por exemplo, à utilização de CTA’s mais fortes](https://blog.apportugal.com/pt/o-que-e-um-bom-cta-e-porque-e-importante-na-estrategia-de-inbound-marketing) do que sucede ao nível do marketing digital B2B.   ---   **SAIBA MAIS** [Os pontos que unem o inbound com o marketing de conteúdo: um não existe sem outro](https://blog.apportugal.com/pt/os-pontos-que-unem-o-inbound-com-o-marketing-de-conteudo-um-nao-existe-sem-outro) [Dicas sobre inbound marketing: nem tudo é conteúdo, nem tudo é design](https://blog.apportugal.com/pt/s%C3%A3o-4-dicas-sobre-inbound-marketing-nem-tudo-e-conte%C3%BAdo-nem-tudo-e-design) [As soluções para enfrentar as novas tendências no marketing digital](https://blog.apportugal.com/pt/as-solucoes-para-enfrentar-as-novas-tendencias-no-marketing-digital) [Inbound e marketing digital: encontre aqui as diferenças](https://blog.apportugal.com/pt/inbound-e-marketing-digital-encontre-aqui-as-diferencas) [Inbound e internacionalização? Chame já uma empresa de tradução](https://blog.apportugal.com/pt/inbound-marketing-e-internacionalizacao-chame-ja-uma-empresa-de-traducao) ---   ## **Marketing digital: os 11 erros a evitar**   Na AP Portugal Tech Language Solutions temos soluções e recursos humanos que podem ajudar na sua estratégia de marketing digital desde o primeiro momento da escolha do CMS até à tradução e localização do conteúdo, SEO e até SEA. Assim sendo, achamos que devemos avisá-lo dos erros que não pode cometer na hora de investir numa estratégia de marketing digital. Por isso, compilamos uma lista de **11 erros mais comuns que ainda hoje são cometidos na área do marketing digital**. 1. Não conhecer o inbound marketing 2. Não usar o email marketing 3. Não ter uma estratégia de marketing digital 4. Não investir no site da empresa 5. Não promover o conteúdo nas redes sociais 6. Destacar a importância da empresa e não do produto 7. Não conhecer as buyers personas da empresa 8. Não entender a jornada do cliente (Awareness, Consideration e Decision) 9. Não investir em SEO 10. Não produzir conteúdo relevante 11. Não ter atenção ao layout do site,blog, CTA ou landing page.   A nossa nota final é simples: não se aventure no exigente universo do marketing digital, entenda primeiro em que patamar está e opte por fazer a viagem acompanhado por especialistas em áreas tão exigentes como implementação de [SEO multilingue, SEA, tradução e localização de conteúdos.](https://tech.apportugal.com/empresa-de-servicos-de-seo-multilingue)   #### **Quem somos**   **[AP PORTUGAL - Tech Language Solutions](https://www.apportugal.com/)** é uma empresa portuguesa de tradução e serviços tecnológicos com estatuto PME Líder e certificada pela Norma Internacional da Qualidade ISO 17100; e pela **[DGERT enquanto entidade formadora](https://formacao.apportugal.com/)**. **[Com agências em Lisboa e Porto](https://www.apportugal.com/contactos/)**, é reconhecida internacionalmente pelas suas competências tecnológicas em várias áreas - desde a localização e tradução de websites, SEO multilingue, locução, legendagem e interpretação - e especialização na organização de eventos internacionais, aluguer de equipamento AV - audiovisuais e sistemas de VRI - Video Remote Interpreting. Somos uma empresa que aposta com entusiasmo no desenvolvimento da cooperação em Luanda, Maputo, Bissau, Praia, São Tomé, Dili e qualquer ponto do mundo onde a sua organização ou instituição necessite de um parceiro especializado em mais de 125 pares linguísticos. **Pode ainda seguir-nos nas redes sociais** **[Facebook](https://pt-pt.facebook.com/apportugal.pt/),** **[Twitter](https://l.facebook.com/l.php?u=https%3A%2F%2Ftwitter.com%2FAPPORTUGAL&h=AT2d4iFFXUJv2xf4j1hHMBWlaCE3-Z1PzunQkgajcXzr-c7UfrCgJa1L35s5e6nXJE8bJlwg6vbODNwFuSxVb1SDQ0wVF8yIuA01SIO-Lxrr-1C6544wBLFRmHewhyhqgc8-ieHLgQkTioVkkNFUmMxooqA)** **e** **[Instagram](https://www.instagram.com/ap.portugal).**   [Anterior](https://blog.apportugal.com/pt/o-marketing-digital-e-uma-estrategia-para-todas-as-empresas) [Próximo](https://blog.apportugal.com/pt/como-fazer-marketing-digital-conheca-a-lista-de-seis-tacticas-evite-erros) ### Artigos Relacionados: [![Copy: os textos que vendem e uma mão cheia de gatilhos mentais](https://blog.apportugal.com/hubfs/ap%20portugal%20copywriter%20copy%20copywriting.jpg)](https://blog.apportugal.com/pt/copy-os-textos-que-vendem-e-uma-mao-cheia-de-gatilhos-mentais) [Inbound marketing](https://blog.apportugal.com/pt/topic/inbound-marketing) ##### [Copy: os textos que vendem e uma mão cheia de gatilhos mentais](https://blog.apportugal.com/pt/copy-os-textos-que-vendem-e-uma-mao-cheia-de-gatilhos-mentais) Há uma palavra que enche a vasta bibliografia existente sobre copywriting e copywriter:... ### Artigos Relacionados: [![O que é bom copywriting: sentido de oportunidade e boas técnicas](https://blog.apportugal.com/hubfs/ap%20portugal%20copywriting.jpg)](https://blog.apportugal.com/pt/o-que-e-bom-copywriting-sentido-de-oportunidade-e-boas-tecnicas) [Inbound marketing](https://blog.apportugal.com/pt/topic/inbound-marketing) ##### [O que é bom copywriting: sentido de oportunidade e boas técnicas](https://blog.apportugal.com/pt/o-que-e-bom-copywriting-sentido-de-oportunidade-e-boas-tecnicas) O dia em que necessitará de investir no copywriting é uma inevitabilidade e quando esse... ### Artigos Relacionados: [![Vai precisar de um copywriter: saiba o que é e o que faz](https://blog.apportugal.com/hubfs/copywriter%20e%20copywriting%20ap%20portugal.jpg)](https://blog.apportugal.com/pt/vai-precisar-de-um-copywriter-saiba-o-que-e-o-que-faz) [Inbound marketing](https://blog.apportugal.com/pt/topic/inbound-marketing) ##### [Vai precisar de um copywriter: saiba o que é e o que faz](https://blog.apportugal.com/pt/vai-precisar-de-um-copywriter-saiba-o-que-e-o-que-faz) Não existindo uma palavra em português com a mesma capacidade de definir a profissão,... #### Comentários ### Subscrever Blog ![Iso 17100](https://blog.apportugal.com/hs-fs/hubfs/Iso%2017100.png?width=300&name=Iso%2017100.png "Iso 17100") Somos uma empresa portuguesa de tecnologias de comunicação, gestão de eventos, audiovisual, inteligência artificial, comunicação inclusiva e acessibilidade, e  tradução, certificada pelas Normas Internacionais da Qualidade ISO 17100, ISO 18587 e ISO 23155 composta por uma equipa de profissionais especializados em comunicação digital audiovisual multilingue. ![address.svg](https://blog.apportugal.com/hubfs/awwal/address-1.svg "address.svg") Avenida da República,  n.º 6 – 1.º Esq.º 1050-191, Lisboa ![phone.svg](https://blog.apportugal.com/hubfs/awwal/phone-1.svg "phone.svg") +351 213 303 759 ![email.svg](https://blog.apportugal.com/hubfs/awwal/email-1.svg "email.svg") Mon. - Fri.: 9h-13h | 14h-18h  (GMT / WET) ![address.svg](https://blog.apportugal.com/hubfs/awwal/address-1.svg "address.svg") Rua Fonte Santa  n.º 88, Santa Marinha 4400-157, Vila Nova de Gaia, Porto ![phone-2](https://blog.apportugal.com/hubfs/awwal/phone-2.svg "phone-2") +351 223 270 932 ![phone.svg](https://blog.apportugal.com/hubfs/awwal/phone-1.svg "phone.svg") Mon. - Fri.: 9h-13h | 14h-18h  (GMT / WET) Copyright @ 2019. 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