--- title: "Glocalização: 5 estratégias para manter  a relevância global e local da sua marca" description: A AP Portugal ajuda-o a elaborar estratégias para manter a relevância global e local da sua marca. Fazemos a tradução e a localização do conteúdo da sua marca internacional. image: https://blog.apportugal.com/hubfs/localiza%C3%A7%C3%A3o-tradu%C3%A7%C3%A3o-glocaliza%C3%A7%C3%A3o.jpg --- - [PT](https://blog.apportugal.com/pt) - [EN](https://blog.apportugal.com/en) - [ES](https://blog.apportugal.com/es) - [FR](https://blog.apportugal.com/fr) [![Logotipo-AP-Portugal-Fundos-Escuros](https://blog.apportugal.com/hs-fs/hubfs/Logotipo-AP-Portugal-Fundos-Escuros.png?width=1500&height=1200&name=Logotipo-AP-Portugal-Fundos-Escuros.png "Logotipo-AP-Portugal-Fundos-Escuros")](https://go.apportugal.com/) [Visite o nosso Website](https://go.apportugal.com) [Localização de Conteúdos](https://blog.apportugal.com/pt/tag/localização-de-conteúdos) [Tradução](https://blog.apportugal.com/pt/tag/tradução) [Tecnologia, Gestão e Marketing](https://blog.apportugal.com/pt/tag/tecnologia-gestão-e-marketing) # Glocalização: 5 estratégias para manter  a relevância global e local da sua marca Por [AP | PORTUGAL](https://blog.apportugal.com/pt/author/ap-portugal) [Voltar ao Blog](https://blog.apportugal.com/pt) ![](https://blog.apportugal.com/hs-fs/hubfs/logomarca_square.png?height=100&name=logomarca_square.png) ###### AP | PORTUGAL Se é uma empresa que quer globalizar-se, o desafio de chegar ao coração dos seus consumidores internacionais torna-se real e é necessário **elaborar estratégias para manter a relevância global e local da sua marca**. Vê-se agora com a necessidade de fazer a tradução do website da sua empresa, a tradução do software ou da aplicação da sua marca. Ser capaz de equilibrar a sua identidade e o seu sentimento global enquanto tenta seduzir os locais não é tão simples como pode parecer, mas não é impossível. Há muitas marcas globais que já desbravaram o caminho complicado de se expandir para o público internacional e ainda assim conseguiram manter-se relevantes localmente. Mas como o fizeram?   **1. Glocalização** Não julgue que há aqui um erro de digitação ou ortográfico. Estamos realmente a falar de Glocalização: uma mistura entre Globalização e Localização. Lembra-se da frase "pense globalmente, aja localmente" de Patrick Geddes (think globally, act locally)? Bem, é disso que trata a Glocalização ou "tornar-se glocal". Para ter sucesso, grandes marcas adaptam os seus produtos globais para se adequarem a um mercado local, e outras criam mesmo novos produtos do zero apenas com o mercado local em mente. Esta abordagem não só considera o produto em si, mas também todas as estratégias sociais e esforços de marketing envolvidos. Ou seja, todo o conteúdo.     Uma boa estratégia de Glocalização considera a transcriação, é claro. A transcriação é o recurso que finalmente fará com que todas as suas ideias glocais ganhem vida, adaptando a sua mensagem e tornando-a relevante para os consumidores locais.   **2. Mensagem humana e consistente** Uma excelente abordagem de marketing fala ao mundo, mas o mais importante é que fala aos humanos. Os consumidores estão cada vez mais informados, mais conscientes de suas decisões e, portanto, mais exigentes. As marcas globais de sucesso reconhecem-no e têm isso consideração para criar uma mensagem clara com um propósito alicerçado em interesses e valores humanos universais. Ter uma mensagem humanizada na língua de partida irá possibilitar à sua marca uma melhor tradução para outras culturas, permanecendo consistente em todas elas. A Coca-Cola dá um bom exemplo disso ao concentrar seus esforços em valores como "felicidade", "alegria" e "compartilhar".  [![wordbee-ap-portugal](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/4506885/51c35704-68a2-4813-bae7-1e472e545d73.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/4506885/51c35704-68a2-4813-bae7-1e472e545d73)   **3. Sensibilidade do mercado local** Além de ser consistente e humano, outro fator importante que sua empresa deve considerar é ser localmente relevante em todos os momentos. É necessário entender as necessidades regionais específicas, sonhos e crenças. Será conveniente contratar uma empresa de tradução que conheça o país, as pessoas e a sua cultura para poder estabelecer uma relação verdadeira com o seu novo mercado e ir de encontro às suas expectativas. A McDonald's leva isso mais longe, adaptando o seu menu às preferências alimentares do público-alvo. É por isso que podemos ver opções como o McBifana em Portugal, ou o McPicanha no Brasil.   **4. Equipas descentralizadas** Enquanto algumas empresas multinacionais têm uma equipa principal que cria tudo de uma forma centralizada, muitas outras optam por dar mais autonomia às suas equipas locais, permitindo-lhes tomar as suas próprias decisões e gerir os seus próprios orçamentos de marketing. Esta tática considera o recurso a profissionais locais, nomeadamente [empresas de tradução e localização](https://tech.apportugal.com/empresa-de-traducao-de-websites-e-localizacao-digital), que podem ajudá-lo a transmitir sua mensagem corretamente sem perder nada do que sua marca é e quer transmitir. Ter equipas descentralizadas no local é outra forma de pensar globalmente, mas agir localmente - em suma, a Glocalização.   **5. Sub-localização** Sabemos o que é a localização, enunciamos [3 respostas fundamentais](https://blog.apportugal.com/pt/ja-sabe-o-que-a-localizacao-3-respostas-fundamentais). Já tivemos oportunidade de falar de alguns desafios da localização como os [símbolos e cores](https://blog.apportugal.com/pt/simbolos-e-cores-entre-os-desafios-da-localizacao-de-websites), o [limite de caracteres](https://blog.apportugal.com/pt/limite-de-caracteres-um-desafio-na-localizacao-e-traducao-de-websites). Realçamos como é importante trabalhar com [empresas de tradução certificadas](https://www.apportugal.com/pt/) pela [norma internacional  de qualidade ISO 17100](https://www.apportugal.com/qualidade/norma-iso-17100-pt/), que contem com profissionais especializados. Mas há uma outra abordagem que algumas empresas estão a adotar que vai um pouco mais além, algo a que chamamos de "sub-local". A "sub-localização" refere-se à possibilidade de trabalhar com profissionais nativos, que para além de ter um domínio total da língua-alvo, têm um conhecimento profundo sobre a cultura, têm experiência no tema, na área e no produto com os quais estão a trabalhar. A sub-localização é realmente muito importante ter em mente, porque pode alavancar a sua penetração de mercado, em grande estilo. Agora que já sabe o que é a Glocalização e a Sub-localização, pode começar a implementar essas dicas para desenvolver uma marca internacional, mantendo a relevância global e local.       **QUEM SOMOS** A [**AP PORTUGAL Tech Language Solutions**](https://www.apportugal.com/) é a expressão de serviço e visão nas áreas de tradução, interpretação e serviços tecnológicos de comunicação.  Com agências em Lisboa e Porto é a única empresa portuguesa certificada pela Norma Internacional da Qualidade **ISO 17100 e ISO 18587**, e ainda pela DGERT enquanto [**entidade formadora**](https://formacao.apportugal.com/). Reconhecida internacionalmente pelas suas competências nas áreas de [**tradução**](https://www.apportugal.com/servicos/traducao/)**, [interpretação](https://www.apportugal.com/servicos/interpretacao/), [transcrição](https://www.apportugal.com/servicos/transcricao/), [localização](https://www.apportugal.com/servicos/localizacao-web-e-apps/), [legendagem](https://www.apportugal.com/servicos/legendagem/) **e **[revisão de texto](https://www.apportugal.com/servicos/revisao-de-textos/),** destaca-se ainda pela especialização em** [gestão de eventos e conferências](https://www.apportugal.com/solucoes/gestao-de-eventos-amplificados/), [aluguer de equipamento audiovisual](https://www.apportugal.com/servicos/aluguer-de-equipamento-audiovisual/) **e **[interpretação remota VRI - Video Remote Interpreting](https://www.apportugal.com/servicos/interpretacao-a-distancia/).** A intervenção da empresa alarga-se à área da produção de conteúdo criativo em qualquer língua, permitindo que a AP PORTUGAL apoie empresas e organizações através da sua plataforma de [Copywriting](https://www.copywriters.apportugal.com/), focando-se também nas soluções de texto, áudio ou vídeo baseadas em [**Inteligência Artificial**](https://www.inteligenciaartificial.apportugal.com/). A** AP PORTUGAL** inclui o **[Artiga Center - Centro Europeu de Eventos Amplificados](https://www.artigacenter.apportugal.com/) -**, uma instalação que oferece todo o equipamento necessário para qualquer tipo de evento, híbrido, presencial ou digital, além de estar equipado para ações de [Team Building](https://www.artigacenter.apportugal.com/team-building) presenciais ou digitais. 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