Como fazer marketing digital? Conheça seis tácticas e evite 11 erros

Se é verdade que o marketing digital corresponde aos meios de se expressar online, é igualmente certo que o mesmo é definido pelo uso de inúmeras táticas e canais digitais de forma a aproveitar o facto dos clientes e potenciais clientes passarem muito tempo online.

Portanto, estamos a falar de um conjunto de atividades que uma empresa realiza online com o propósito de atrair clientes - além de criar relacionamentos de sucesso e desenvolver uma identidade de marca -, sendo, por isso, aconselhável a utilização de diversas tácticas em parceria com uma empresa de serviços linguísticos capaz de cumprir uma variedade de papéis que passam, por exemplo, por estratégias de inbound, localização e até tradução de conteúdo.

Perante isto e com a ajuda do Hubspot, enumeramos aqui alguns exemplos e tácticas de marketing digital:

Otimização de SEO

O princípio que prevalece refere que o conteúdo é tudo e os sites funcionam como uma espécie de montra da sua marca. Sendo assim, para lograr vender mais o seu produto ou serviço é necessário produzir esses conteúdos de qualidade, bem escritos e, muito, muito importante, otimizados para os motores de busca.

Canais que beneficiam do SEO:

• sites;
• blogs;
• infográficos.

Não há como fugir a esta realidade: um especialista em SEO sabe exatamente como colocar as palavras-chave no seu site e ainda no conteúdo do blog ou da landing page. Disto isto, é opinião geral que deve contar com um profissional de SEO se o seu objetivo é conseguir significativos resultados finais

Se é verdade que a palavra-chave correta ajudará a melhor classificar o seu site e conteúdo nas pesquisas realizadas nos motores de busca, então é essencial que esteja perfeitamente relacionada com aquilo que a sua marca apresenta. Quem procura algo na internet, espera encontrar exatamente o que está à procura.

Marketing de conteúdo

Não há estratégia de marketing e inbound digital que sobreviva sem marketing de conteúdo. Uma não vive sem a outra e sozinhas estão condenadas ao insucesso. Porquê? É através do conteúdo do seu website ou blog que a sua marca irá atrair a “atenção da sua audiência” e, igualmente importante, “fazer com que ela permaneça por mais tempo a navegar no seu site”.

Canais para estratégia de marketing de conteúdo

• posts do blog;
• e-books;
• infografias;
• folhetos.

Antes de encerrar este ponto convém referir que qualquer estratégia de marketing de conteúdo deverá ser, obrigatoriamente, acompanhada de técnicas de SEO, link building, CTA’s, landing pages e formulários.

Marketing em redes sociais

O nome diz quase tudo. Na prática, trata-se de promover a sua marca e conteúdo nas diversas redes sociais à disposição. E com que objetivo? Aumentar a consciência de marca, direcionar tráfego e gerar leads para sua empresa.

Canais de marketing em redes sociais

• Facebook;
• Twitter;
• LinkedIn;
• Instagram;
• Snapchat;
• Pinterest.

PPC (Pay-Per-Click)

É o método que lhe permitirá direcionar o tráfego para seu site. Um dos géneros mais comuns de PPC é o AdWords, do Google; mas pode ainda utilizar anúncios pagos no Facebook; tweets promovidos no Twitter; e mensagens patrocinadas no LinkedIn.

O AdWords é a plataforma para anúncios do Google na qual empresas, organizações e agências de marketing digital configuram o aparecimento de anúncios que surgem nos resultados de pesquisa do Google. Ora, é perante este quadro de expansão da sua marca para lá das fronteiras da sede, que o AdWords surge como um primeiro passo. Por isso, a tradução profissional dos anúncios é muito importante na estratégia de internacionalização.

O que pode ganhar com AdWords

1.Posicionamento da Marca

A partir do momento que a sua empresa logra destacar-se no Google, aumenta o “engajamento” da marca, aumentando ainda a probabilidade da sua marca surgir diante dos seus concorrentes na maior plataforma digital do mundo.

2. Encontrar o público certo

E, como se não bastasse, é possível levar o seu anúncio para o público-alvo correto, uma vez que o Adwords conta com diferentes formas de segmentação, tais como palavras-chave, dados demográficos e geográficos.

3. Controlo dos custos

O AdWords atribui a si o total controlo dos valores investidos na plataforma, cabendo-lhe definir quanto gasta por mês, com que frequência e em quais campanhas.

4. Relatório de desempenho

O Adwords relata sobre o investimento feito, cedendo informações como número de impressões e taxa de cliques. Ou seja, “insights” que permitem melhorar as campanhas ou ajudam na decisão de investir na que apresenta melhores resultados.

E-mail marketing

O e-mail marketing é um excelente meio de comunicação com o seu público, sendo habitualmente utilizado para promover conteúdo, descontos e eventos. Além de, claro, direcionar clientes para o site da empresa. Tipos de e-mail marketing:

• Assinatura de blog;
• E-mails de acompanhamento para visitantes do site que descarregaram algum conteúdo;
• E-mails de boas-vindas para clientes;
• Dicas ou e-mails em série semelhantes para estimular o cliente.

Inbound marketing

Inbound marketing, não podia faltar. É a nova metodologia que inverte o sentido do processo: o potencial cliente é quem encontra a sua empresa, graças a conteúdos publicados na internet através de variadas ferramentas que podem ser utilizadas, desde blogues, vídeos e redes sociais. Um facto é óbvio: as opções são inúmeras, tornando o inbound marketing num desafio para as empresas.

Os quatro pilares essenciais do inbound

1. Atrair o tráfego de visitantes;
2. Converter visitantes em leads;
3. Transformar leads em clientes;
4. Conquistar e manter os clientes para que se tornem em embaixadores da sua marca.

No entender do Hubspot, através do inbound marketing “as empresas adquirem a atenção dos internautas que têm um interesse legítimo nos seus produtos ou serviços”, sendo nesse sentido a estratégia adequada para empresas - seja qual a sua dimensão - que sentem “dificuldades para qualificar leads. [...] Trata-se de uma metodologia sistemática para converter visitantes em leads e leads em clientes”.

Os 11 de erros de marketing digital

Na AP Portugal Tech Language Solutions temos soluções e recursos humanos que podem ajudar na sua estratégia de marketing digital desde o primeiro momento da escolha do CMS até à tradução e localização do conteúdo, SEO e até SEA.

Seja como for, achamos que devemos avisá-lo dos erros que não pode cometer na hora de investir numa estratégia de marketing digital. Por isso, compilamos uma lista de 11 erros mais comuns que ainda hoje são cometidos na área do marketing digital.

1. Não conhecer o inbound marketing
2. Não usar o email marketing
3. Não ter uma estratégia de marketing digital
4. Não investir no site da empresa
5. Não promover o conteúdo nas redes sociais
6. Destacar a importância da empresa e não do produto
7. Não conhecer as buyers personas da empresa
8. Não entender a jornada do cliente (Awareness, Consideration e Decision)
9. Não investir em SEO
10. Não produzir conteúdo relevante
11. Não ter atenção layout do site,blog, CTA ou landing page.

A nossa nota final é simples: não se aventure no exigente universo do marketing digital, entenda primeiro em que patamar está e opte por fazer a viagem acompanhado por especialistas em áreas tão exigentes como implementação de SEO multilingue, SEA, tradução e localização de conteúdos.

QUEM SOMOS

AP Portugal - Tech Language Solutions é uma empresa portuguesa de tradução certificada pela Norma Internacional da Qualidade ISO 17100, representante oficial da tecnologia Wordbee, com uma agência de tradução em Lisboa e outra agência de tradução no Porto. Reconhecida internacionalmente pelas suas competências tecnológicas de localização e tradução de websites, SEO multilingue, locução, legendagem e interpretação, aposta com entusiasmo no desenvolvimento da cooperação em Luanda, Maputo, Bissau, Praia, São Tomé , Dili e qualquer ponto do mundo onde a sua organização ou instituição necessite de um parceiro especializado em mais de 125 pares linguísticos.

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